5 erfolgreiche Event-Marketing-Beispiele

Wie sieht perfektes Event-Marketing aus?

Erfolgreiches Event-Marketing verfolgt das Ziel, ein Event bei der jeweiligen Zielgruppe bekannt zu machen. Mit gutem Event-Marketing sollte direkter Kontakt und damit eine – bestenfalls emotionale – Verbindung zwischen Unternehmen bzw. Event und Zielgruppe hergestellt werden. Um das zu erreichen, sollten mehrere Marketing-Komponenten beachtet und ausgeschöpft werden.

Am Anfang ist immer eine originelle Idee wichtig. Anschließend sind die verschiedenen Marketing-Faktoren, wie Social Media, Event-Landing Page, E-Mail-Marketing, bezahlte Werbung, etc. zu nutzen. Am Ende sollte dann eine angemessene Nachbereitung stattfinden, um den Erfolg des Marketings messen und nachhaltige Kundenbindung garantieren zu können.

Dabei ist es enorm wichtig, dass das ganze Marketing-Konzept komplett auf die Zielgruppe des Events abgestimmt ist. Nur so kann Event-Marketing genau das bewirken, was es letztendlich bewirken soll – große Aufmerksamkeit bei Interessenten erregen und diese für die Veranstaltung als Teilnehmer gewinnen.

Anhand von 5 Beispielen möchten wir aufzeigen, wie erfolgreiches Event-Marketing konkret aussehen kann und welche wichtigen Faktoren es zu beachten gibt.

5 erfolgreiche Event-Marketing-Beispiele

Um effektives Event-Marketing einmal aufzuzeigen, haben wir 5 verschiedene Event-Marketing-Beispiele herausgesucht. Anhand dieser werden wir deutlich machen, worauf es bei erfolgreichem Veranstaltungsmarketing ankommt.

1. Beispiel: Red Bull Flugtag

Der Red Bull Flugtag ist eine wiederkehrende Werbeveranstaltung, um die Getränkemarke Red Bull zu promoten. Dabei versuchen Teilnehmer mit selbstgebauten Fluggeräten soweit wie möglich zu fliegen und stürzen sich mit ihrem „Flugzeug“ von einer Rampe hinunter in darunter liegendes Wasser. Das Event fand bereits in vielen verschiedenen Städten der Welt statt. Es gilt als optimales Erlebnis-Event und somit als perfekte Promotion für die Getränkemarke selbst. Warum?
   

Die zur Marke absolut passende Event-Idee ist offensichtlich, wenn man den Slogan von Red Bull kennt. „Red Bull verleiht Flügel“ heißt es in den Werbespots des Unternehmens und so steht die Veranstaltung absolut im Einklang mit der Marke.
Und die Idee, dass jeder Teilnehmer einmal den Traum vom Fliegen leben kann, ist ohnehin sehr originell. Für das Event wurde eine eigene Event-Website erstellt, die optimal aufgebaut ist, anspricht und die Interessierten mit allen wichtigen Informationen versorgt.
Außerdem besteht eine eigene Facebook-Seite, auf der das Event mit unterschiedlichem Content präsentiert und promotet wird. Mit dem Hashtag #redbullflugtag werden Beiträge über die Werbeveranstaltung zudem auf verschiedenen Social Media-Kanälen von Teilnehmern, Interessierten und der Marke selbst geteilt.
   

Das Event-Marketing wurde für den Red Bull Flugtag demnach sehr gut umgesetzt. Es entstand eine originelle Idee, die zur Marke und ihrem Motto passt und mithilfe von Social Media und einer Event-Landing Page wurde die Zielgruppe mit wichtigen Informationen versorgt, direkt angesprochen und miteinbezogen – auch in der Nachbereitung.

2. Beispiel: DMEXCO 18

Die DMEXCO ist die größte Kongressmesse für digitales Marketing und Werbung, die einmal jährlich stattfindet. Auch 2018 wurde die Fachmesse wieder veranstaltet, dieses Mal unter dem Motto „Take C.A.R.E.“ (Curiosity–Action–Responsibility–Experience).
   

Für die Messe wurde eine attraktive Event-Website angelegt, die nicht nur Interessenten mit wichtigen Informationen versorgt, sondern auch durch das Design und die Farbgestaltung passend zum Corporate Design der Marke anspricht.
Zudem werden ebenfalls mehrere Möglichkeiten im Bereich Social Media genutzt. Es besteht eine Facebook-Seite, auf der neben wichtigen Informationen zum Event auch Informationen, wie zum Beispiel Anreise-Tipps, gegeben werden. Es besteht ebenfalls eine Instagram-Seite und mit dem Hashtag #DMEXCO18 können sich Gleichgesinnte zusammenfinden und sich austauschen. Auch für eine gute Nachbereitung im Bereich Social Media ist mit dem Hashtag gesorgt.
   

Insgesamt wurden für die DMEXCO sehr gute und vor allem nützliche Event-Marketing-Möglichkeiten genutzt.

3. Beispiel: Coca-Cola Weihnachtstrucks

Die Weihnachtstruck-Aktion von Coca-Cola ist sicher bekannt. Alljährlich schickt der Getränkehersteller zur Weihnachtszeit einige weihnachtlich geschmückte Trucks in verschiedene Städte, um die Menschen dort zu überraschen. Das vorweihnachtliche Event und dessen Planung gilt als hervorragendes Beispiel für erfolgreiches Event-Marketing.
   

Coca-Cola hat sich bei diesem Event die beliebte Weihnachtszeit zum Vorteil gemacht. Die meisten Menschen verbinden mit Weihnachten positive Gefühle. Diese Gefühle übertragen sich mithilfe des Events auf die Getränkemarke selbst. Die Menschen bringen damit mit Coca-Cola positive Erinnerungen und Gefühle in Verbindung. Die Tour selbst wird durch bezahlte, klassische Werbung, wie beispielsweise passende TV-Spots sowie Social Media, unterstützt. Hier spielen alle Faktoren sehr gut zusammen. Zudem wird das Weihnachts-Event durch ausgeklügeltes E-Mail-Marketing promotet.

Somit besteht das Event-Marketing des Coca-Cola-Events aus emotionalem, ansprechendem Content, einer originellen Idee und unterschiedlich genutzten Marketing-Komponenten.

4. Beispiel: brightonSEO

brightonSEO ist die größte SEO-Konferenz in England und findet zwei Mal im Jahr statt.
   

Um das Event ins Leben zu rufen, hat sich der Veranstalter eine sehr spezielle Strategie ausgedacht:
Bevor es überhaupt eine Veranstaltung gab, hat er sich in den Sozialen Medien mit Gleichgesinnten der SEO-Branche mithilfe eines Hashtags zusammengefunden und das Interesse erst einmal überprüft. Daraufhin hat er erst eine Website erstellt und das Event selbst ausgerichtet. Die Interessenten wurden direkt von Anfang an in die Event-Planung miteinbezogen und direkt angesprochen, so dass sie eine feste Bindung zur Veranstaltung aufbauen konnten. Letztendlich haben die Teilnehmer das Event mit auf die Beine gestellt.
Eine persönliche Beziehung zum Veranstalter und dem Event selbst konnten die Teilnehmer außerdem durch private Facebook-Gruppen und E-Mails mit persönlicher Ansprache festigen. Zudem gibt es für das Event ebenfalls eine, für die Zielgruppe ansprechende, Event-Landing Page mit allen wichtigen Informationen.

Das hervorragende Event-Marketing wurde hier durch eine spezielle Strategie zu Beginn und vor allem durch sehr persönlichen Kontakt zur Zielgruppe ausgeführt.

5. Beispiel: Call to Action Conference 18

Die Call to Action Conference (CTA) 2018 von Unbounce ist eine große, bekannte Online Marketing-Konferenz, die 2018 in Kanada stattfand.
     

In erster Linie ist in diesem Beispiel die hervorragende Event-Website hervorzuheben, die Teil des gesamten Event-Marketings ist.
Sie ist ansprechend gestaltet, vor allem auch durch den Video-Beitrag auf der Seite, und mit allen bedeutenden Informationen für die Zielgruppe ausgestattet.
Weiterhin wurden mithilfe des Hashtags #ctaconf gute Social Media-Marketing-Möglichkeiten genutzt. Es wurden Beiträge mit Informationen vom Veranstalter selbst gepostet, Interesse und Spannung auf das Event erzeugt und viele Posts – auch im Nachhinein – von Besuchern geteilt.
     

Insgesamt ein gutes Event-Marketing-Konzept, das vor allem mithilfe von Social Media und einer ausgezeichneten Event-Landing Page realisiert wurde.

Checkliste: Das sollte gutes Event-Marketing beinhalten

Was kann ich aus diesen 5 erfolgreichen Event-Marketing-Beispielen für meine zukünftige Event-Marketing-Planung mitnehmen?

Wir möchten die wichtigsten Faktoren aufzeigen, die gutes Event-Marketing definitiv beinhalten sollte:

• Eine originelle Event-Idee

• Ein Zielgruppen-basiertes Konzept

• Direkter Kontakt und persönliche Einladung an Interessenten

• Nutzung verschiedener Marketing-Komponenten zur Bekanntmachung des Events und zum Verkauf von Tickets:
  • Social Media Marketing (Hashtag nutzen!)
  • E-Mail-Marketing
  • Bezahlte Werbung
  • Klassische Werbung, wenn die Veranstaltung öffentlich ist

• Aufbau einer guten Verbindung/Beziehung zur Zielgruppe

• Ansprechender, emotionaler Content

• Ausreichende Versorgung mit wichtigen Informationen (u.a. durch Event-Landing Page, Social Media und Newsletter)

• Aktive Einbindung der Zielgruppe in Event-Planung

• Förderung des Networkings und der Kommunikation unter den Interessenten (vor allem über Social Media)

• Nachbereitung des Events:
  • Beiträge als Veranstalter veröffentlichen
  • Teilen von Beiträgen der Teilnehmer fördern
  • Community vereinen (zusammen in Erinnerungen an das Event schwelgen)
  • Bedanken + Feedback einholen

Um erfolgreiches Event-Marketing durchzuführen, bedarf es einiger wichtiger Marketing-Faktoren, die beachtet werden müssen. Aus diesen Faktoren sollten Sie die, für Ihre Veranstaltung am besten geeigneten auswählen, um Ihr Event letztendlich ideal und strategisch promoten zu können.