Die Analyse zeigt, dass Ihre Webseite sowohl inhaltlich als auch grafisch auf dem neuesten Stand ist und dennoch bleibt die Anzahl an Webseitenbesucher und somit Online Anmeldungen zu Ihren Events weit hinter den Kalkulationen? In unsere Tipps für Responsive Design, zeigen wir Ihnen wir Ihnen worauf es jetzt ankommt, um Ihre Zielgruppe persönlich und zeitgemäß anzusprechen.

Die Analyse zeigt, dass Ihre Veranstaltungsseite sowohl inhaltlich als auch grafisch auf dem neuesten Stand ist und dennoch bleibt die Anzahl an Webseitenbesucher und somit Online Anmeldungen zu Ihren Events weit hinter den Kalkulationen? In unsere Tipps für Responsive Design, zeigen wir Ihnen wir Ihnen worauf es ankommt, um Ihre Zielgruppe persönlich und zeitgemäß anzusprechen.

Tipps für Responsive Design

Aber von vorne: Was verbirgt sich genau hinter dem Begriff “Responsive Design”?

Responsive Design – zu Deutsch: reagierendes Design – ist das Schlagwort in der Online Marketing Welt. Es bezieht sich auf die Notwendigkeit Ihre Webseite auch auf mobilen Endgeräten akurat und professionell erscheinen zu lassen und ist essentiell um im Online Handel bestehen zu können. Kein Wunder bei dem Zuwachs an Smartphones, Netzverbindungen und mobilen Anwendungen. Nahezu jeder ist permanent und überall erreichbar. Dies sollte auch für Ihre Veranstaltungsangebote gelten. Denn der Smartphone-Nutzer interagiert direkt und deutlich aktiver als Webseitenbesucher per Laptop oder PC. Wenn Ihre Webseite da nicht mithält, laufen Sie somit Gefahr eine Menge an potentiellen Teilnehmern von vornherein zu vergraulen.

Desktop war gestern – so verhalten sich Ihre Webseitenbesucher heute

Sie haben eine längere Verweildauer, mehr Interaktion und vor allem Buchungen Ihrer Veranstaltung erwartet und Google Analytics bestätigt Ihren den Verdacht: Ihre Webseite wird zunehmend mobil aufgerufen. Das ist erfreulich. Jedoch kommt es zu überdurchschnittlich hohen Bounce Rates und Abbrüchen während der Anmeldung zu Ihrer Veranstaltung, wodurch Ihre kalkulierte Teilnehmerzahlen nicht erreicht werden. Was sie jetzt brauchen ist ein professioneller mobil optimierter Online Auftritt.

Dies gilt nicht nur für´s Online-Shoppen, sondern auch für Anmelde- und Bezahlprozesse, Umfragen und natürlich alle Interaktionen in den sozialen Netzwerken. Und noch ein Trend ist relevant: Der Anteil derer, die ausschließlich das Smartphone nutzen, steigt. Der Anteil derer, die Webseiten vom Desktop aufrufen, sinkt.

Dies gilt, wenn auch weniger extrem, auch für die Generationen vor den digital natives. Das stellt Sie als Eventmanager vor neue Herausforderungen: Ihre Webseite  Online-Marketing muss mobil optimiert gestaltet werden, egal für welche Zielgruppe Sie diese erstellen. Desktop war gestern.

Responsive Design im Marketing MIx

Grundlegend wird im Marketing zwischen direktem Marketing und indirektem Marketing unterschieden:

  1. Sie machen Ihre Zielgruppe direkt durch Werbung auf verschiedenen Kanälen auf Ihr Eventangebot aufmerksam
  2. Sie lassen Ihre Interessenten und Teilnehmer für Ihre Veranstaltung werben und bleiben selbst im Hintergrund (Word-of-Mouth Marketing)

Responsive Design im direkten Marketing

Sie haben Ihre Zielgruppe per E-Mail auf Ihr Eventangebot aufmerksam gemacht, oder sie auf anderem Wege auf Ihre Veranstaltungsseite gebracht? Jetzt kommt es darauf an, für einen direkten Weg zur Buchung ohne Medienbruch oder langes Suchen zu sorgen. Der Call-To-Action zur Registrierung muss gut sichtbar sein und direkt zum Buchungsformular führen. Lange Ladezeiten gefährden den Abschluss der Buchung. Sorgen Sie für ein einwandfrei und strukturiert präsentiertes Eventangebot auf allen Displaygrößen als Voraussetzung für eine erfolgreiche Buchung.

Responsive design im indirekten Marketing

Machen Sie es Ihrem Interessenten leicht Ihre Veranstaltung in den sozialen Medien Kanälen zu verteilen. Effektivere und kostengünstigere Werbung für Ihr Eventmanagement gibt es nicht. Bespielen Sie passende Kanäle, um Interaktionen und damit Word-Of-Mouth Marketing aufzubauen. Auch, wenn Sie Ihre Homepage bislang nicht auf soziale Vernetzung ausgerichtet haben, gestalten Sie attraktive Interaktionsangebote für Ihre Zielgruppe und installieren Sie Links zu Ihren Webauftritten auf Facebook, Instagram oder Twitter. Mit einer mobil optimierten Seite könnten so bislang zurückhaltende Interaktionen Ihrer Zielgruppe ganz neue Dimensionen erreichen. Nutzen Sie die Chance, ganz neue Interessentenkreise zu erschließen.

In Responsive Design zu investieren bedeutet Ihre Angebotsausrichtung zu optimieren

Messen Sie die Bewegungen auf Ihrer Veranstaltungsseite: Welche Zielgruppe klickt was und wann? Welche Kommunikationskanäle werden genutzt? Indem Sie Nutzerfeedback sammeln und auswerten, erhalten Sie wesentliche Informationen rund um Ihre Eventangebote: Welche Angebote sind besonders gewünscht und warum? Mit etwas Gespür und Ausdauer erhalten Sie so soziodemo- und psychografische Daten, wodurch Sie Ihre Angebote für Ihre Zielgruppe noch relevanter gestalten können.

Geringer Aufwand – maximale Erreichbarkeit

Und keine Angst, Sie müssen nicht für jedes Endgerät eigens programmieren lassen: Einmal responsiv angelegt, erscheint auf allen Geräten eine optimierte Grafik und Struktur Ihrer Homepage – unabhängig vom Format des Endgeräts, zukünftig neuformatige Technik eingeschlossen.

Nehmen Sie die Herausforderung an – Nutzen Sie die digitale Chancen für Ihr Event Marketing

Verzichten Sie auf Responsive Design Ihres Auftritts, hat das böse Folgen: Nicht nur für die Performance Ihrer Online Präsenz, sondern auch wirtschaftlich für Ihre Buchungserfolge und langfristig für Ihren Geschäftserfolg, denn die Konkurrenz schläft nicht. Wer mobil nicht oder unbefriedigend zu finden ist, kann langfristig nicht am heutigen Markt bestehen.

Der Umkehrschluss gilt aber genauso: Wer sich auf allen Geräten professionell präsentiert, muss sich um die Erreichbarkeit der Zielgruppe keine Sorgen machen. Mehr noch: Ganz nebenbei erheben Sie wertvolles Material für Ihre Marktforschung und profitieren von kostengünstigem und effizientem Empfehlungsmarketing. Manchmal braucht´s einfach nur ein klein wenig technischen Einsatz.