Wie Sie Instagram optimal für Veranstaltungen nutzen, verraten wir Ihnen anhand einiger Tipps und Tricks sowie Best-Practice-Beispielen.
Instagram ist innerhalb weniger Jahre zum beliebtesten Bilder-Netzwerk der Welt aufgestiegen. Es zählt inzwischen mehr als 600 Millionen User. Für Ihr Eventmarketing bedeutet das eine riesige potenzielle Zielgruppe.
Die Frage ist, wie Sie diese erreichen. Denn einfach nur mit ein paar schönen Bildern ist es nicht getan – im Instagram-Netzwerk gibt es davon bereits Aber-Milliarden, zwischen denen Ihre Kampagne erst einmal auffallen muss.
Wie sie das tut, verraten wir Ihnen anhand einiger Tipps und Tricks und einer Handvoll Best-Practice-Beispielen.
Was ist Instagram überhaupt?
Instagram ist eine riesige Plattform, auf der Nutzer Fotos und Videos mit anderen teilen. Die Idee ähnelt jener von Facebook: Nutzer haben ihren eigenen Account, dem andere Nutzer folgen.
Auf den Markt kam die Instagram-App 2010. Seither gingen die User-Zahlen steil nach oben. Über die Hälfte der 18- bis 30-Jährigen ist auf Instagram aktiv, womit die App in dieser jungen Zielgruppe ähnlich erfolgreich ist wie Snapchat.
Seit 2012 gehört Instagram zu Facebook. Der Konzern hatte das Unternehmen seinerzeit für eine Milliarde Dollar gekauft.
Für welche Zielgruppe ist Instagram geeignet?
Vier von fünf deutschen Instagram-Nutzern sind jünger als 35 Jahre. Jeder dritte Instagram-User in Deutschland ist noch nicht einmal volljährig. Knapp die Hälfte der deutschen Nutzer zählt zur Altersgruppe der 18- bis 35-Jährigen – also einer Gruppe, die für zahlreiche Events von Bedeutung ist.
Dass vor allem jüngere Leute Instagram nutzen, überrascht wenig. Für sie hat die Kamerafunktion des Smartphones längst den klassischen Fotoapparat ersetzt – und vom Schnappschuss unterwegs bis zum Upload in das Bilder-Netzwerk sind es dann nur noch ein paar Klicks.
Vor allem der Food-Bereich ist auf Instagram groß. Jeder dritte deutsche Nutzer interessiert sich dafür und folgt Food-Blogs und Angeboten aus der Kategorie „Essen und Trinken“.
Mit Instagram Veranstaltungen visualisieren
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Gerade für Events, bei denen es ums Erleben und um Emotionen geht, sind Fotos und Videos die idealen Informationsträger.
Mithilfe der folgenden sieben Tipps gelingt es Ihnen besser, Ihre Veranstaltung ins richtige Bild zu setzen.
1. Posten Sie Fotos und Videos auf Ihrem eigenen Kanal
Es ist ganz einfach: Posten Sie einfach. Das ist im Grunde genauso simpel wie auf Facebook: eigenen Account anlegen und loslegen.
Laden Sie dabei gerade am Anfang in kürzeren Abständen neue Fotos zu Ihrem Event hoch, um eine gewisse Sichtbarkeit zu erreichen. Später sollten Sie dazu übergehen, zu bestimmten Zeiten regelmäßig Neues zu posten, ohne Ihre Follower zu überfluten.
Apropos Follower: Verbinden Sie Ihren Instagram- mit Ihrem Facebook-Account und lotsen Sie Ihre dortigen Follower mit rüber zum Bilder-Netzwerk.
Ganz wichtig: Posten Sie nicht wahllos, sondern achten Sie auf eine sehr hohe Qualität der Fotos. Ihre Follower erhalten täglich Hunderte Fotos – Ihres muss unbedingt herausstechen.
2. Verwenden Sie gezielt Hashtags
Hashtags kennen Sie ja bereits aus Twitter: Worte werden mit einem Raute-Zeichen (#) versehen und so zu Kategorie-Begriffen, mithilfe derer Inhalte besser gefunden werden. Bei Instagram funktioniert das genauso.
Wichtig ist, den richtigen Hashtag zu wählen. Der Begriff muss Ihr Event gut beschreiben, zu Ihrer Zielgruppe passen und populär sein – denn nur so werden Sie gefunden.
Die aktuell angesagtesten Twitter-Hashtags finden sich auf einer Webseite, die wir nur empfehlen können. Instagram gibt übrigens auch selbst Tipps zum Einsatz von Hashtags.
3. Interagieren Sie mit Ihrer Community
Kommunizieren Sie mit anderen, anstatt nur einfach Ihre Fotos hochzuladen und zu warten, was passiert.
Gerade wenn Ihre Community am Anfang noch nicht allzu groß ist, sollten Sie selbst nach Interessenten für Ihren Account suchen. Schauen Sie sich nach Usern mit ähnlichen Inhalten um und kommentieren Sie deren Beiträge. So entsteht eine natürliche Beziehung – und der andere wird auch Ihren Inhalten folgen.
Eine Option ist auch, mit anderen Nutzern eine Art Werbegemeinschaft zu bilden. Unterstützen Sie sich gegenseitig durch Cross-Promotion bei der Verbreitung Ihrer Kanäle. Sie bieten regelmäßig Whisky-Workshops an? Kooperieren Sie doch mit Nutzern, die auf Schottland spezialisiert sind.
4. Erstellen Sie ganze Instagram Stories
Die Funktion „Instagram Stories“ ist noch relativ jung, aber bereits auf dem besten Weg, ein Erfolg zu werden. Vorbild ist Snapchat – unter jungen Usern längst das angesagteste soziale Netzwerk überhaupt.
Die Idee: Veröffentlicht werden nicht nur einzelne Fotos oder Videos, sondern kleine Geschichten, die Sie sich als Mini-Präsentationen mit mehren Folien bzw. Szenen vorstellen können. Diese Art Slide-Show bleibt 24 Stunden lang verfügbar.
Ihre Herangehensweise sollte demzufolge auch jener gleichen, die wir Ihnen bereits in unseren 7 Snapchat-Strategien für Events ans Herz gelegt haben. Geeignet ist Instagram Stories etwa für Blicke hinter die Kulissen. Stellen Sie zum Beispiel das Programm Ihrer Veranstaltung in einigen Bildern vor und lassen Sie einen Gast per Video zu Wort kommen.
5. Berichten Sie live von Ihrem Event
Instragram Stories lässt sich auch für Live-Übertragungen nutzen. Für Ihr Event ist das natürlich perfekt: Streamen Sie live vom Aufbau und überzeugen Sie so noch ein paar Last-Minute-Teilnehmer. Und vom Event selbst können Sie dann auch einen Stream erstellen – etwa von den Vorträgen Ihrer Fachtagung.
Das Snapchat-Prinzip der Vergänglichkeit wird übrigens bei den Live-Streams auf die Spitze getrieben: Diese sind tatsächlich nur so lange verfügbar, wie Sie live streamen. Ihre Nutzer erhalten dabei eine Nachricht, dass Sie gerade direkt übertragen – und können sich so zuschalten.
6. Werben Sie mit Ads auf Instagram
Instagram erlaubt es, passgenaue Werbeanzeigen zu schalten. Diese sind sowohl in Foto- als auch in Videoform verfügbar. Sie können zwischen zahlreichen Formaten wählen.
Wie bei Facebook profitieren Sie auch beim zum selben Konzern gehörenden Instagram von der immensen Datenbasis, mithilfe derer Ihre Werbung zielgerichtet zu bestimmten Nutzern gebracht wird. Wer sich zum Beispiel für Kino interessiert, bekommt dann auch Ihre Ad für Ihr Kurzfilm-Festival zu Gesicht.
7. Setzen Sie auf den Einfluss von Influencern
Mund-zu-Mund-Propaganda ist noch immer eine der erfolgreichsten Werbeformen – weil man Menschen, die man gut kennt, eher vertraut. Im modernen Marketing heißt das Ganze Influencer-Marketing. User mit vielen Followern werden zu Verbreitern der Botschaft.
Wie Sie die richtigen Influencer finden, haben wir Ihnen bereits in einem anderen Blogbeitrag beschrieben. Bei Instagram sind starke Social-Media-Influencer noch einmal wichtiger, weil das Portal keine direkten Links unter einem Bild zulässt. Es bedarf also kreativerer Wege, Nutzer zu Ihrem Event zu lotsen.
Von den Großen lernen
Am einfachsten ist es bekanntlich immer, sich gute Praxisbeispiele anzusehen. Wir haben da mal drei für Sie, die uns besonders gut gefallen:
dm
Mit aktuell 1,1 Millionen Followern zählt der Instagram-Kanal der Drogeriekette dm zu den großen Angeboten in Deutschland. Eine aktive Community sowie ein reaktives Social-Media-Team, das schnell auf User-Fragen antwortet, sind die Basis des Erfolges.
Darüber hinaus machen die Grafiker von dm aus den eigenen Angeboten wahre Hingucker und unterhalten mit kleinen Videos oder Stories die Gefolgschaft. Großes Plus: Der Kanal transportiert nicht nur Produktwerbung, sondern auch nützliche Do-it-yourself-Anleitungen oder Gewinnspiele.
GoPro
Mit fast 12 Millionen Abonnenten ist GoPro auf Instagram bestens aufgestellt. Und das ist auch nötig für den eigenen Instagram-Kanal: Der wird nämlich nicht unwesentlich aus User-generiertem Content gefüttert.
Die Videos, die online stehen, wurden vorwiegend von den Usern selbst gefilmt – und zwar mit den GoPro-Kameras. Dass die Qualität dennoch ausgezeichnet ist, erweist sich natürlich als stärkstes Verkaufsargument. Zugleich wird durch die aktive Einbindung der Zielgruppe ein echtes Communitygefühl erzeugt.
ProSieben
Das Fernsehen entdeckt erst langsam, dass die sozialen Medien nicht zwangsläufig eine Konkurrenz zu den traditionellen Medien sind, sondern diese auch bereichern können. Neben Nischenformaten wie ZDFneo, das sich speziell an eine junge Zielgruppe richtet, ist ProSieben einer der Vorreiter. Mit Kreativität und einem hohen Unterhaltungswert wartet der Sender auf Instagram auf und bedient die 127 000 Follower.
Promotet werden vor allem die eigenen Sendungen wie Germany’s next Topmodel und Schlag den Star. Der Sender setzt dabei vor allem auf den Promi-Faktor und – deutlich mehr als andere Kanäle – auf Sprache. Bilder werden oft durch Text ergänzt, mitunter besteht sogar der ganze Post nur aus Worten.
Fazit
Nur Bilder und kaum Text – das wirkt erst einmal abschreckend, wenn man ein Event promoten will. Instagram zeigt aber, dass das sehr gut geht.
Wichtig für den Erfolg sind qualitativ hochwertige Fotos und Videos, die sich von den anderen absetzen. Mit ihnen lassen sich kreative Kampagnen erstellen – ob nun mithilfe von Gewinnspielen, Blicken hinter die Kulissen oder Live-Streams.
Vor allem, um junge Zielgruppen unter 25 zu erreichen, reicht Facebook nicht mehr aus. Instagram und Snapchat sind die sozialen Netzwerke der Stunde. An ihnen führt für Eventmanager kein Weg mehr vorbei.
