{"id":8524,"date":"2017-01-12T16:03:54","date_gmt":"2017-01-12T16:03:54","guid":{"rendered":"https:\/\/website.doo.net\/?p=8524"},"modified":"2019-03-01T16:06:52","modified_gmt":"2019-03-01T15:06:52","slug":"die-perfekte-landingpage-erstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2017\/01\/12\/die-perfekte-landingpage-erstellen\/","title":{"rendered":"Website-Marketing: Die perfekte Landingpage erstellen"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Sie pr\u00e4sentieren sich mit einer professionellen Event Management Website. Die Klickraten Ihrer Werbemittel sind erfreulich. Aber die Buchungszahlen spiegeln den Erfolg nicht wieder?<\/p>\n

Da lohnt sich ein Blick auf die Landingpage. Nutzen Sie hier Ihre Chance: Tappen Sie nicht in die f\u00fcnf h\u00e4ufigsten Fallen der Landingpagegestaltung.<\/strong> Machen Sie Ihren interessierten Besucher mit der optimalen Webseite\u00a0zum zahlenden Kunden!<\/span><\/p>\n

Was ist eine Landingpage?<\/b><\/span><\/h2>\n

Sie sind digital unterwegs? Dann nutzen Sie sie l\u00e4ngst: Eine Landingpage ist die Zielseite, die beim Klick auf eine Werbung oder einen Suchmaschineneintrag erscheint. Hier soll der Interessent zum K\u00e4ufer werden, mindestens aber seine Kontaktdaten hinterlassen.<\/span><\/p>\n

Sie wird leider oft vernachl\u00e4ssigt. So als h\u00e4tte man den Fisch schon im Boot, nur weil er um den K\u00f6der schwimmt. Aber erscheint der Wurm nicht als Leckerbissen, wird der Fisch nicht bei\u00dfen. Machen Sie Ihre Landingpage unwiderstehlich \u2013 pr\u00e4sentieren Sie Ihr Eventangebot bestm\u00f6glich.<\/span><\/p>\n

Die vier Elemente der erfolgreichen Landingpage<\/b><\/span><\/h2>\n

Auch die Landingpage wird wie alles im Marketing nach psychologischen Erkenntnissen erstellt. Sie soll designed sein. Damit ist nicht etwa eine k\u00fcnstlerisch entworfene Arbeit gemeint. Vielmehr geht es um eine durchdachte, ansprechende Gestaltung, die diese vier Elemente beinhaltet:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Strukturierter Aufbau<\/span><\/li>\n
  2. Aussagekr\u00e4ftiger Text<\/span><\/li>\n
  3. Visuelle Ansprache durch passende Bilder<\/span><\/li>\n
  4. Call to Action = Aufforderung zur Handlung<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00dcberzeugen Sie mit Ihrer Landingpage<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Sie haben Ihre Event-Webseite online pr\u00e4sentiert<\/a>\u00a0und\u00a0ein Interessent hat auf den Link Ihres Werbemittels geklickt. Das Werbemittel hat konkrete Erwartungen geweckt. Jetzt soll der weiterf\u00fchrende Link den Informationsbedarf und die emotionale Erwartung befriedigen. Die Landingpage muss \u00dcberzeugungsarbeit leisten, damit es zur Buchung kommt. Damit ist sie ein wichtiger Baustein f\u00fcr die Umsatzplanung Ihres Events.<\/span><\/p>\n

    Was erwartet Ihr Besucher nach dem Klick?<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Versetzen Sie sich in Ihren Interessenten: Etwas in Ihrem Werbemittel hat ihn angesprochen. War es das Leistungspaket? Der Preis? Der visuelle Eindruck? Die Ansprache? Sie wissen es nicht \u2013 noch nicht.<\/span><\/p>\n

    Einzig dieses: Ihr Eventangebot wurde angeklickt. Die Landingpage muss also exakt dem beworbenen Angebot entsprechen. Schon dieser Grundsatz wird leider oft nicht beachtet.<\/span><\/p>\n

    Die f\u00fcnf h\u00e4ufigsten Fehlerfallen<\/span><\/strong><\/h2>\n

    1. Unternehmenswebseite als Landingpage<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Ihre Landingpage muss ma\u00dfgeschneidert zum Angebot des Werbemittels passen und trichterf\u00f6rmig zum Buchungsabschluss f\u00fchren. Ihre Unternehmens-Website mit vielerlei Information und zahlreichen Navigationsoptionen ist hier die falsche Wahl. Der Besucher wird \u00fcberfrachtet, er verliert die Orientierung und verl\u00e4sst die Seite. Eine hohe Abbruchquote ist die Folge.<\/span><\/p>\n

    2. Chaotisch volle Landingpage<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Erstellen Sie Ihre Landingpage in \u00fcbersichtlichem Design. Jeder unn\u00f6tige Schn\u00f6rkel, jedes \u00fcberfl\u00fcssige Wort f\u00fchrt zu Abbr\u00fcchen. Sparen Sie sich Detailausf\u00fchrungen, die an dieser Stelle nicht wichtig sind. Andererseits soll der Besucher m\u00f6gliche Fragen und Unsicherheiten beantwortet finden. Das rechte Ma\u00df ist hier die Kunst.<\/span><\/p>\n

    3. Katz- und Mausspiel auf der Landingpage<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Die Landingpage braucht zwingend einen Call-to-Action-Button, das hei\u00dft einen Link zum Buchungs- und online Anmeldeformular<\/a>. Dieser sollte sich nicht im Flie\u00dftext verbergen, sondern gut sichtbar platziert sein. F\u00fcr Schnellentschlossene gleich zu Beginn der Seite\u00a0und f\u00fcr weniger entscheidungsfreudige Interessenten am Ende.<\/span><\/p>\n

    4. Die Landingpage als Labyrinth? \u2013 Setzen Sie lieber Wegweiser<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Geben Sie sich nicht der Versuchung hin, gleich mehrere Angebote auf der Landingpage unterzubringen. Jeder zus\u00e4tzliche Link ist ein Klick, der von der Buchung wegf\u00fchrt. Lediglich zu einer weiteren Seite darf verlinkt werden: zum Buchungsformular.<\/span><\/p>\n

    5. Eine Landingpage reicht (nicht!)<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Sie stecken nicht im Kopf Ihres Besuchers, m\u00fcssen aber wissen, wie er tickt. Nur so k\u00f6nnen Sie Ihre Angebote entsprechend der Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe gestalten. Das gilt auch f\u00fcr die Landingpage. Zugleich bietet sie eine extrem effiziente M\u00f6glichkeit zu testen, worauf Ihr Besucher reagiert. Mittels A\/B-Testing schicken Sie mindestens zwei verschiedene Seitenvarianten\u00a0ins Rennen und pr\u00fcfen (z.B. mit Hilfe von Google Analytics) welche Variante besser ankommt.<\/span><\/p>\n

    Landingpage erstellen: Erf\u00fcllen Sie die Erwartungen Ihres Besuchers<\/b><\/span><\/h2>\n

    Sorgen Sie f\u00fcr eine einfache Orientierung auf Ihrer Landingpage. Mehrere weiterf\u00fchrende Links, Abfrage unn\u00f6tiger Teilnehmerdaten<\/a> oder zu viele Details zum Angebot vermindern die Aufmerksamkeit des Besuchers. Verfolgen Sie den Grundsatz: Weniger ist mehr – aber richtig!<\/span><\/p>\n

    Hier bin ich richtig!<\/span><\/h4>\n

    Der Interessent muss sofort sicher sein, nach dem Klick noch beim richtigen Angebot zu sein. Ihre Landingpage sollte deshalb die Headline des Werbemittels und Ihr Logo wieder aufnehmen und exakt gleiche Konditionen anbieten.<\/span><\/p>\n

    Ich habe gut gew\u00e4hlt<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Beschreiben Sie Ihr Angebot und sein USP (Unique Selling Product). Wo liegt der Nutzen? Was unterscheidet das Produkt von Anderen? Der Interessent soll sich mit der Wahl Ihres Angebots gut beraten f\u00fchlen. Was macht Ihr Angebot so attraktiv? Wenn m\u00f6glich binden Sie hier die \u00dcberschrift und Keywords des Werbemittels wieder ein.<\/span><\/p>\n

    Gestalten Sie die Einleitung so, dass sie zum Weiterlesen anregt. Und denken Sie daran, am Bildschirm will sich niemand durch Kleingedrucktes w\u00fchlen. Sorgen Sie f\u00fcr entspanntes Lesen: gut gew\u00e4hlte Bilder sind aussagekr\u00e4ftig und erzeugen positive Emotionen, die im Idealfall die Conversion unterst\u00fctzen.<\/span><\/p>\n

    Tipp:<\/span> Erfahren Sie mehr dar\u00fcber, wie Sie mit Hilfe von doo Analytics<\/a> die Conversion Rate erh\u00f6hen.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

    \u00dcberzeugen Sie von Ihrem Angebot, indem sie andere sprechen lassen. Warum soll der Interessent sich f\u00fcr Ihr Angebot entscheiden? Unterst\u00fctzen Sie seinen Entscheidungsprozess. Liefern Sie Argumente, wie nachhaltig positiven Effekte auf die Eventteilnehmer, Preisvorteile, softwareunterst\u00fctzte Abwicklung, etc. Oder lassen Sie andere positiv \u00fcber Sie sprechen: pr\u00e4sentieren Sie Testimonials.<\/span><\/p>\n

    Das will ich buchen! Was muss ich tun?<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Zeigen Sie dem Interessenten, wie er sich Ihr Angebot sichert. Platzieren Sie gut sichtbar einen Call-to-Action-Button, also die Klickm\u00f6glichkeit zum Buchungsformular. Achten Sie auf eine angemessene Gr\u00f6\u00dfe und Gestaltung \u2013 niemand soll nach der Buchungsm\u00f6glichkeit suchen m\u00fcssen. Eine kurze Beschreibung wie beispielsweise \u201eJetzt Preisvorteil nutzen\u201c oder \u201eJetzt buchen und Premiumplatzierung sichern\u201c zeigt den Weg und unterst\u00fctzt die Entscheidung.<\/span><\/p>\n

    Mit A\/B-Testing zu validen Ergebnissen und erfolgreichen Buchungszahlen<\/strong><\/span><\/h2>\n

    Wissen Sie\u00b4s? Weshalb bucht ein Besucher Ihre Veranstaltung oder warum bucht er sie eben nicht? Erfolgreiches Marketing basiert nicht auf Gef\u00fchlsentscheidungen. Messbare Daten leiten den Weg zu erfolgreichen Umsatzzahlen.<\/span><\/p>\n

    Testen und optimieren – die Basis f\u00fcr erfolgreiche Landingpages <\/strong><\/span><\/h4>\n

    Nutzen Sie die St\u00e4rke des A\/B-Testings. Die Landingpage bietet aufschlussreiche Test-Optionen: Reagiert Ihre Zielgruppe sensibel auf das Pricing? Sind Rabattaktionen gefragt? Ist ein professioneller Auftritt erw\u00fcnscht oder darf Ihr Angebot leger daherkommen? Wird ein roter Call-to-Action-Button h\u00e4ufiger geklickt als ein gr\u00fcner? Sind mehrere Call-to-Action-Button vorteilhaft oder eher verst\u00f6rend? Die Spielwiese f\u00fcr unterschiedliche Landingpages ist gro\u00df.<\/span><\/p>\n

    Kleine Ver\u00e4nderung, gro\u00dfe Wirkung \u2013 ein Paradebeispiel: die Landingpage <\/strong><\/span><\/h4>\n

    Tasten Sie sich mittels A\/B-Testvarianten an die optimale Gestaltung heran. Gehen Sie mit mindestens einer Testvariante an den Start. H\u00e4ufig steckt der Teufel im Detail und bringt \u00fcberraschende Ergebnisse. Schon eine vermeintlich minimale Variante kann die Zahl Ihrer Buchungsabschl\u00fcsse massiv beeinflussen. Geben Sie sich nicht mit einer Landingpage zufrieden. Stetiges Testen und Optimieren ist die Basis f\u00fcr Ihren Erfolg.<\/span><\/p>\n

    Die Landingpage hat Ihren Zweck erf\u00fcllt: Sie hat das Angebot nochmal ins rechte Licht ger\u00fcckt und den Weg zur Buchung geleitet. Ist das Anmeldeformular<\/a> ebenfalls vertrauenserweckend, strukturiert, frei von \u00fcberfrachteter Datenabfrage und einfach im Zahlunghandling, steht einer Conversion nichts mehr im Wege. Sie haben einen weiteren Kunden gewonnen!<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Weitere Informationen und praxisnahe Tipps finden Sie in unserem kostenfreien E-Book “Erfolgreiche Websites f\u00fcr Ihre Events<\/a>“.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”11743″ img_size=”full” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”https:\/\/doo.net\/de\/demo-request.html”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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