{"id":8416,"date":"2016-12-13T16:29:14","date_gmt":"2016-12-13T16:29:14","guid":{"rendered":"https:\/\/website.doo.net\/?p=8416"},"modified":"2017-02-02T13:15:27","modified_gmt":"2017-02-02T13:15:27","slug":"social-media-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2016\/12\/13\/social-media-strategie\/","title":{"rendered":"Erfolgreich dank der richtigen Social-Media-Strategie"},"content":{"rendered":"

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\"Erfolgreich

Mehr Spielraum dank der richtigen Social-Media-Strategie<\/p><\/div>\n

Sie sind in den sozialen Medien aktiv? Das ist gut. Das hei\u00dft aber nicht, dass automatisch alles richtig ist, was Sie bei Facebook, Twitter und Co. treiben \u2013 und vor allem, dass Sie Ihre Kommunikation nicht noch verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n

Der Erfolg eines Events h\u00e4ngt stark von der gew\u00e4hlten Social-Media-Strategie ab.<\/p>\n

Welche Strategien es gibt und wie Sie diese erfolgreich anwenden, erl\u00e4utert der folgende Beitrag.<\/span><\/p>\n

Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t: Die richtigen Leute ansprechen<\/strong><\/span><\/h2>\n

Zun\u00e4chst einmal gilt es, einem Grundirrtum entgegenzutreten, dem von jeher viele Marketingkampagnen aufsitzen \u2013 und das hat sich auch in Zeiten von Social Media nicht ge\u00e4ndert: Es geht nicht vorrangig darum, m\u00f6glichst viele Menschen anzusprechen, sondern die richtigen zu erwischen. <\/span><\/p>\n

Qualit\u00e4t schl\u00e4gt Quantit\u00e4t in\u00a0jeder\u00a0Social-Media-Strategie.<\/span><\/p>\n

Und das ist erst recht von Bedeutung, wenn man mit einer einzigen Mail oder einer Ad problemlos jeden Menschen erreicht, dieser Mensch die Mail oder die Ad jedoch genauso problemlos wegklicken kann. <\/span><\/p>\n

Auf Influencer Marketing setzen<\/strong><\/span><\/h2>\n

Wer aber sind die richtigen Leute? Mit dieser Frage besch\u00e4ftigt sich das Influencer Marketing. Die Idee dahinter ist simpel und im Grunde ganz alt: Sie entspricht dem<\/span> Prinzip des H\u00f6rensagens<\/span><\/a>. Informationen werden dann eher akzeptiert und angenommen, wenn sie von einem Menschen kommen, den man bereits kennt und dessen Meinung man sch\u00e4tzt beziehungsweise den man auf einem bestimmten Gebiet f\u00fcr glaubw\u00fcrdig h\u00e4lt. <\/span><\/p>\n

Ein einfaches Beispiel aus dem Alltag: Suchen Sie einen guten Zahnarzt, fragen Sie eher Ihren Bekannten mit den wei\u00dfen Z\u00e4hnen als wahllos fremde Menschen in einer Facebook-Gruppe. <\/span><\/p>\n

Das Netzwerk des Influencers f\u00fcr sich nutzen<\/strong><\/span><\/h4>\n

Aufs Marketing \u00fcbertragen bedeutet das, dass es sinnvoll sein kann, bestimmte Botschaften \u00fcber Menschen zu streuen, die von Ihrer Zielgruppe besonders gesch\u00e4tzt werden. <\/span><\/p>\n

Gelingt es Ihnen also beispielsweise, einen angesehenen Chefarzt von Ihrer Medizinerkonferenz zu \u00fcberzeugen, sodass er in seinem Social-Media-Netzwerk daf\u00fcr wirbt, dann ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass Sie so viele Teilnehmer generieren. <\/span><\/p>\n

Auf direktem oder indirektem Weg Kontakt aufnehmen<\/strong><\/span><\/h4>\n

Mit Influencern kommen Sie dabei entweder auf indirekte oder direkte Art in Kontakt. Indirekt, indem Sie ihnen auf deren Social-Media-Kan\u00e4len folgen, also ihre Facebook-Beitr\u00e4ge teilen oder kommentieren und Twitter-Nachrichten retweeten. Direkt stellen Sie einen Kontakt her, indem Sie in einen aktiven Dialog treten, sei es per Mail oder auf anderem Wege, um eine Kooperation anzubieten.<\/span><\/p>\n

Langfristig selbst zum Influencer werden<\/strong><\/span><\/h4>\n

Langfristig sollte es Ihr Ziel ein, den eigenen Social-Media-Kanal als glaubw\u00fcrdige Expertise-Plattform zu positionieren. So werden Sie selbst zum Influencer. Das geht jedoch nicht von heute auf morgen. <\/span><\/p>\n

Werden Sie zun\u00e4chst sichtbar und personalisieren Sie Ihre Social-Media-Pr\u00e4senz. Erstellen Sie regelm\u00e4\u00dfig Beitr\u00e4ge, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist also qualitativ hochwertige Inhalte. Diese setzen sich mit Problemen Ihrer Zielgruppe auseinander, greifen die Trends auf und taugen zugleich zum Evergreen. Arbeiten Sie dann daran, Ihre Inhalte unters interessierte Volk zu bringen und die Zahl Ihrer Follower zu steigern.<\/span><\/p>\n

Gehen Sie auf Sponsorensuche<\/strong><\/span><\/h2>\n

Eine andere M\u00f6glichkeit, das eigene Event zu pushen, ist die Suche nach Sponsoren. \u00dcber passende Schl\u00fcsselworte, nach denen Sie in Ihren sozialen Kan\u00e4len suchen, finden Sie die entsprechenden Personen. Die gro\u00dfe Kunst besteht nun darin, auch geh\u00f6rt zu werden \u2013 und nicht in der Spam-Schublade zu landen. <\/span><\/p>\n

Erstellen Sie einen starken und logischen Business-Plan und sprechen Sie den potenziellen Geldgeber \u2013 etwa einen Verlag f\u00fcr eine Podiumsdiskussion zu Paid Content bei Online-Zeitungen \u2013 auf eine seri\u00f6se Art an. Wichtig: Der Sponsor muss auch etwas von dem Event haben, etwa einen inhaltlichen Nutzen.<\/span><\/p>\n

Kommunizieren Sie mit Ihren Teilnehmern<\/strong><\/span><\/h2>\n

Einer der Kardinalsfehler bei jeglicher Kommunikation \u2013 ob online oder offline \u2013 ist, dass das Gegen\u00fcber sehr h\u00e4ufig vergessen wird, sobald es erst einmal im Boot sitzt. Kommunizieren Sie unbedingt mit Ihren Teilnehmern. <\/span><\/p>\n

Schreiben Sie sie direkt und pers\u00f6nlich \u00fcber Ihren jeweiligen Social-Media-Kanal an. Informieren Sie regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber Neuigkeiten wie einen weiteren Redner auf einer Konferenz oder einen Empfang am ersten Messetag. <\/span><\/p>\n

Wichtig: Finden Sie den richtigen Rhythmus f\u00fcr diese News, ohne Ihre Adressaten zuzuspammen. Ein bis zweimal pro Monat gen\u00fcgt oft vollkommen.<\/span><\/p>\n

Bezahl-Ads geh\u00f6ren zu jeder Social-Media-Strategie<\/strong><\/span><\/h4>\n

Dass es bei allen M\u00f6glichkeiten, die Social Media bietet, ein ganz zentrales Problem gibt, haben wir alle schon lernen m\u00fcssen. Es nennt sich Information Overload und sorgt daf\u00fcr, dass Informationen schlicht oft nicht mehr sichtbar sind. <\/span><\/p>\n

Ein durchschnittlicher Facebook-Nutzer hat mehrere hundert Freunde beziehungsweise Seiten gelikt.\u00a0Somit\u00a0ist die Wahrscheinlichkeit, dass er beim Durchscrollen bei Ihrer Message h\u00e4ngenbleibt, nicht allzu hoch (wenn er sie denn \u00fcberhaupt zu Gesicht bekommt). Die Einbindung von Fotos und Videos erh\u00f6hen Ihre Chance. Doch damit allein sollten Sie sich nicht begn\u00fcgen.<\/span><\/p>\n

Mit den richtigen Instrumenten den Erfolg von Ads messen<\/strong><\/span><\/h4>\n

Gerade Eventkampagnen kommen ohne Ad-Unterst\u00fctzung nicht mehr aus. Sie erh\u00f6hen Ihre Sichtbarkeit signifikant und erh\u00f6hen so auch die Zahl Ihrer Leads. Die gro\u00dfe Frage ist, wie Sie den Nutzen Ihrer Bezahlkampagnen optimieren. <\/span><\/p>\n

Hierzu stehen Ihnen jede Menge<\/span> Instrumente<\/span><\/a> zur Verf\u00fcgung, die entweder in Facebook, Twitter und andere Plattformen direkt integriert sind oder die Sie sich herunterladen k\u00f6nnen. Eine gute Beschreibung finden Sie<\/span> hier<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Suchmaschine oder Werbung?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Ob Ad-Kampagnen immer die richtige L\u00f6sung sind oder es sich eher lohnt, Geld in eine hohe Suchmaschinen-Sichtbarkeit (SEO) zu stecken, dar\u00fcber scheiden sich die Geister. Ein gro\u00dfer Pluspunkt der Organic Search \u00fcber Suchmaschinen ist die im Vergleich zu Werbebannern h\u00f6here Engagement-Rate. <\/span><\/p>\n

Dagegen ist der Weg zu einem guten Ranking oft weit und langwierig. Allein die richtigen Keywords gerade in Bereichen mit sehr gro\u00dfer Konkurrenz gen\u00fcgen nicht, um auf der immens wichtigen ersten Google-Trefferseite zu landen. Bezahl-Ads versprechen, schneller ans Ziel zu gelangen und bieten sich gerade bei kurzfristigen Eventmarketing-Ma\u00dfnahmen an.<\/span><\/p>\n

Bei Interesse unbedingt nachhaken<\/strong><\/span><\/h2>\n

Unbedingt sollten Sie mit den Daten arbeiten, die Facebook und Co. \u00fcber das Conversion Tracking oder Seitenbesuchen zur Verf\u00fcgung stellen. Sie sind n\u00e4mlich eine wichtige Basis f\u00fcr das sogenannte Remarketing oder Retargeting. <\/span><\/p>\n

Dabei sprechen Sie bestimmte Nutzer, die durch den Besuch Ihrer Tagungsseite bereits Interesse an einer Teilnahme bekundet haben, aber noch immer nicht angemeldet sind, gezielt noch einmal an und<\/span> erinnern sie an Ihr Event<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Statt 08\/15 stets mit Zusatzinformationen punkten<\/strong><\/span><\/h4>\n

Stellen Sie f\u00fcr eine Messe z.B. gezielt den Ausstellerkatalog zur Verf\u00fcgung, den Teilnehmer normalerweise erst erhalten, wenn sie angemeldet sind. Oder schicken Sie einem Eink\u00e4ufer eines Unternehmens, das an Ihrer Technologie interessiert sein k\u00f6nnte, ein kurzes Video, das Lust machen soll auf die Produktpr\u00e4sentation, f\u00fcr die er sich anmelden soll.<\/span><\/p>\n

Fazit<\/strong><\/span><\/h2>\n

Die richtige Social-Media-Strategie zu finden ist bei der Vielzahl an M\u00f6glichkeiten, die das Internet und die sozialen Kan\u00e4le bereithalten, nicht immer ganz leicht. Umso wichtiger ist es, seine Zielgruppe genau zu kennen und zu wissen, wie und wo sie nach Informationen sucht \u2013 und dann gezielt \u00fcber diese Kan\u00e4le die eigenen Informationen zu streuen. <\/span><\/p>\n

Ob das nun per Influencer Marketing oder mittels Ads passiert, muss von Event zu Event immer wieder neu entschieden werden.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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