{"id":8027,"date":"2016-09-16T13:53:01","date_gmt":"2016-09-16T13:53:01","guid":{"rendered":"https:\/\/website.doo.net\/?p=8027"},"modified":"2018-05-11T13:07:45","modified_gmt":"2018-05-11T12:07:45","slug":"dmexco-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2016\/09\/16\/dmexco-2016\/","title":{"rendered":"Zu Besuch auf der dmexco 2016 – Nicht alles ist digital"},"content":{"rendered":"

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Wenn sich am K\u00f6lner Messebahnhof Deutz wieder Marketingmanager, Software-as-a-Service-Anbieter und Social-Media-Aktivisten gleicherma\u00dfen Schulter an Schulter um einen Platz im Shuttle Bus dr\u00e4ngeln, dann ist wieder Zeit f\u00fcr die <\/span>dmexco<\/span><\/a>: Europas gr\u00f6\u00dfte Fachmesse f\u00fcr die digitale Industrie. <\/span><\/p>\n

\"dmexco

Marketing pur – Die dmexco 2016<\/p><\/div>\n

Wir haben uns dieses Jahr auch unter das Who-is-Who der Marketing-Branche gemischt, um herauszufinden ob sich ein Besuch lohnt. <\/span><\/p>\n

Gro\u00df, gr\u00f6\u00dfer, dmexco<\/strong><\/span><\/h2>\n

Bereits zum achten Mal startete am Dienstag die “dmexco” in K\u00f6ln. Am 14. und 15. September traf sich wieder alles, was im Bereich der digitalen Wirtschaft Rang und Namen hat. <\/span> Erstmals wurde die digital marketing exposition & conference (dmexco) 2009 von der Koelnmesse unter der Tr\u00e4gerschaft des <\/span>Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.<\/span><\/a> und des <\/span>Online-Vermarkterkreises (OVK)<\/span><\/a> ins Leben gerufen. Was damals noch als relativ \u00fcberschaubare Konferenz mit ca. 14.200 Besuchern und 290 Ausstellern an zwei Tagen begann, entwickelte sich bis heute zu einem regelrechten Event f\u00fcr mehr als 50.000 Besucher. <\/span> Bei so einem schnellen Wachstum f\u00e4llt schon am Eingang positiv auf, wie nahtlos das Einlassmanagement ohne Wartezeiten<\/a> und mit automatisiertem Name-Badge-Druck funktioniert. <\/span> Bei mittlerweile 1010 Ausstellern, 570 Speakern und hunderten von engen G\u00e4ngen w\u00fcnscht man sich jedoch die ein oder andere zus\u00e4tzliche Halle und eine \u00fcbersichtlichere Organisation der Messest\u00e4nde. Hier haben die Veranstalter den Entwicklungssprung leider etwas verpasst. <\/span><\/p>\n

Gro\u00dfe Namen und solche, die es gerne sein m\u00f6chten<\/strong><\/span><\/h2>\n

Nichtsdestotrotz hat die Leitmesse der Online-Werbung mit ihren 1000 Ausstellern inzwischen lange etablierte Veranstaltungen wie die photokina eingeholt. Branchenriesen, wie Google, Facebook, Amazon, AOL oder Spotify zeigen welch hohen Stellenwert die Messe mittlerweile einnimmt. Auch deutsche Top-Vertreter, wie Burda Media oder Ippen Digital Media, sind auf der “dmexco” vertreten. <\/span><\/p>\n

\"Facebook

Global Player wie Facebook mischen sich unter das Volk<\/p><\/div>\n

Und irgendwo zwischen den Anzug- und Krawattentr\u00e4gern der Gro\u00df- und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen mischen sich erstaunlich viele Brancheninteressierte mit Jeans, T-Shirt und Chucks. <\/span> F\u00fcr junge Gr\u00fcnder bietet zum Beispiel das Startup-Village durch seine pr\u00e4sente Platzierung auf einer solch erfolgreichen Messe nicht nur Chancen zur Vernetzung sondern auch zur Etablierung.<\/span> Die Messe bietet also globalen Playern sowie\u00a0jungen Start-Ups<\/a> die M\u00f6glichkeit sich zu pr\u00e4sentieren, aber auch selbst neue Trends<\/a> und Innovationen kennen zu lernen. <\/span> Insbesondere die Pr\u00e4senz von Facebook und Google hat es unserem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Christoph Seldmeir angetan: <\/span><\/p>\n

\n

\u201cDiese St\u00e4nde waren schon beeindruckend. Es war erstaunlich wie viel Networking-M\u00f6glichkeiten sie boten und wie sie sich im Laufe des Tages zu wahren \u2018Partyst\u00e4nden\u2019 entwickelten.\u201d<\/em><\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Mega Hype oder doch nur Show? <\/strong><\/span><\/h2>\n

Dreht sich also alles nur um die Show? Man m\u00f6chte meinen die Digitalisierung ist l\u00e4ngst im Mainstream angekommen und der Hype sei zur Normalit\u00e4t geworden. <\/span> Doch w\u00e4hrend manche Unternehmen erst noch \u00fcber ihren digitalen Einstieg nachdenken, besch\u00e4ftigen die Besucher auf der dmexco bereits neue Themenfelder, wie der Einsatz von Werbung in virtuellen Welten, Influencer Marketing oder 360\u00b0-Videos. <\/span> Die Kluft zwischen Marketing-Theorie und Anwendungspraxis wird immer gr\u00f6\u00dfer. <\/span><\/p>\n

\"dmexco

Viel Theorie, wenig Praxis<\/p><\/div>\n

Und das spiegelt sich auch zum Teil in der Organisation wieder. <\/span> An neuen Hypes mangelt es kaum: Die Messebetreiber boten dem florierenden Videomarkt sogar eine eigene B\u00fchne. Marktf\u00fchrer, wie Facebook, YouTube und Vice Media, k\u00f6nnen hier ihre Muskeln spielen lassen und neue Angebote pr\u00e4sentieren. <\/span> Daneben reihen sich un\u00fcbersichtliche Messest\u00e4nde von Jungunternehmen, deren Firmenname meist mit \u201cAd\u201d beginnt, aneinander. Mit repetitiven Aussteller-Claims, die kaum etwas \u00fcber ihr Gesch\u00e4ftsmodell aussagen, versuchen sie neue Klienten anzulocken. \u00a0<\/span><\/p>\n

Kontakte kn\u00fcpft man immer noch offline <\/strong><\/span><\/h2>\n

Dabei sind es doch genau die neuen Kontakte und potentiellen Kunden, die die dmexco so besuchenswert machen. <\/span> Das diesj\u00e4hrige Motto “Digital is everything \u2013 not every thing is digital” beweist, dass die Digitalisierung immer weiter fortschreitet<\/a>, pers\u00f6nliche Kontakte aber nie komplett durch Digitales ersetzt werden k\u00f6nnen. Wie gewitzt von den Veranstaltern, zeigt der Leitspruch doch nicht nur die Relevanz des digitalen Marketings auf, sondern auch die Notwendigkeit der pers\u00f6nlichen Kontaktpflege. <\/span> Diese Pr\u00e4misse haben auch wir uns zu Herzen genommen. Die zwei Tage in K\u00f6ln Deutz haben wir genutzt, um terminierte Gespr\u00e4che zur Vertiefung bestehender Partnerschaften (Salesforce, Google etc.) zu f\u00fchren. <\/span> Gleichzeitig sprachen wir mit m\u00f6glichen zuk\u00fcnftigen Partnern f\u00fcr uns aber auch f\u00fcr unsere Kunden. Schwerpunkt lag vor allem auf den Bereichen Lead Generierung, E-Mail Marketing, Online Marketing und Targeting.<\/span> Unser Ziel war es zum Einen einen m\u00f6glichst hohen Informationsgewinn f\u00fcr unser eigenes Online-Marketing (insb. Marketing Automation) aus dem Messebesuch herauszuholen. Zum Anderen suchten wir aber auch nach Inspirationen f\u00fcr m\u00f6gliche Partner unserer Kunden.<\/span><\/p>\n

Fazit<\/strong><\/span><\/h2>\n

Nach zahlreichen Detailgespr\u00e4chen mit bestehenden Partnerschaften und neu entdeckten Unternehmen, verlie\u00dfen wir am Donnerstagnachmittag hoch zufrieden das Messegel\u00e4nde. Im Gep\u00e4ck befinden sich zahlreiche neue Ideen und Anregungen f\u00fcr die Online Marketing Aktivit\u00e4ten f\u00fcr doo<\/a> sowie ein B\u00fcndel Visitenkarten von m\u00f6glichen Partnern zur Unterst\u00fctzung unserer Kunden. <\/span> Sie k\u00f6nnen also gespannt sein, welche Aktivit\u00e4ten wir in Zukunft f\u00fcr Sie bereit halten. Der Besuch auf der dmexco 2016 hat sich auf jeden Fall gelohnt. <\/span><\/p>\n

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