{"id":16642,"date":"2026-01-28T11:16:28","date_gmt":"2026-01-28T10:16:28","guid":{"rendered":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/?p=16642"},"modified":"2026-01-28T11:27:31","modified_gmt":"2026-01-28T10:27:31","slug":"unternehmens-abos-ein-echtes-event","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2026\/01\/28\/unternehmens-abos-ein-echtes-event\/","title":{"rendered":"Unternehmens-Abos: Ein echtes Event"},"content":{"rendered":"

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Der Zeitung f\u00e4llt es zunehmend schwer, ihrer Rolle als Meinungsmacher gerecht zu werden<\/span><\/span> unterst\u00fctzt.<\/strong><\/p>\n

Heutzutage konkurrieren Tageszeitungen mit einer ganzen Reihe anderer Medien.\u00a0Insbesondere\u00a0Online-Medien und\u00a0Social-Media\u00a0haben\u00a0die Rolle der Zeitung\u00a0als\u00a0Wegweiser\u00a0im\u00a0Weltgeschehen\u00a0stark geschw\u00e4cht.\u00a0In\u00a0dynamischen Nachrichtenlagen ist\u00a0das am Vorabend\u00a0Gedruckte\u00a0am n\u00e4chsten Morgen schon Schnee von gestern.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Zwar haben\u00a0Medien- und Verlagsh\u00e4user\u00a0mit funktionierenden Bezahlmodellen\u00a0auf diese Entwicklung reagiert \u2013 allerdings k\u00f6nnen diese Bezahlmodelle\u00a0sowohl den Umsatz- wie auch den Bedeutungsverlust\u00a0nur bedingt kompensieren.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00fcssen sich also Verlage und\u00a0ihre\u00a0einzelnen\u00a0Publikationen\u00a0von der Rolle des f\u00fchrenden Meinungsmachers verabschieden?\u00a0\u00a0Oder\u00a0haben nicht \u00fcber Jahrzehnte\u00a0gewachsene\u00a0Medienmarken\u00a0mit ihrer Reputation eigentlich das beste Potential, als wirklich nachhaltige Influencer\u00a0Meinungen zu bilden sowie\u00a0Entscheide\u00a0zu\u00a0erreichen?<\/span><\/p>\n

Mit<\/span>\u00a0<\/span><\/span> hochpreisigen<\/span><\/span><\/span> Unternehmens-Abos<\/span> k\u00f6nnen <\/span>Verlage<\/span> komplett neue Leser und Zielgruppen ansprechen<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n


\nEine M\u00f6glichkeit ist,\u00a0z. B. Unternehmen\u00a0bzw. die dort besch\u00e4ftigten Entscheider sowie das F\u00fchrungspersonal\u00a0gezielt mit spezifischen Angeboten zu adressieren.\u00a0Hier gibt es\u00a0nicht nur\u00a0einen\u00a0wachsenden\u00a0Bedarf, hinter die Kulissen des News-Gesch\u00e4fts\u00a0zu blicken\u00a0und sich in\u00a0der\u00a0Strahlkraft der Medienmarke zu sonnen\u00a0\u2013\u00a0viel mehr w\u00fcnschen sich Entscheider\u00a0wie auch auf anderen\u00a0exklusiven Events\u00a0einen strategisch nutzbaren Wissensvorsprung\u00a0durch wertvolle\u00a0Insights\u00a0und ein hochkar\u00e4tiges Netzwerk.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Diese Entwicklung kn\u00fcpft an eine schon seit mehreren Jahren zu beobachtende Entwicklung im Verlagswesen an: Mit Podiumsdiskussionen und Podcasts haben Verlags- und Medienh\u00e4user neue Wege gefunden, wieder eine pers\u00f6nlichere Bindung zu Ihren Lesern bzw. nun auch H\u00f6rern und Zuschauern schaffen. Noch l\u00e4nger gibt es\u00a0\u00e4hnliche Formate wie z. B. \u00f6ffentliche Podiumsdiskussion oder Autorenlesungen.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Innovative an dem neuen Ansatz ist,\u00a0<\/span>den Zugang zu diesen<\/span>\u00a0Veranstaltungen mit ebenso exklusiven und entsprechend hochpreisigen Abo-Modellen\u00a0zu\u00a0verkn\u00fcpfen.\u00a0Nur wer\u00a0ein entsprechendes Unternehmens-Abo abgeschlossen hat,\u00a0erh\u00e4lt auch den\u00a0Zugang zu exklusiven Events\u00a0mit hochkar\u00e4tigen G\u00e4sten.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Aus Abonnenten werden Mitglieder \u2013 und das schafft ganz neue Begehrlichkeiten<\/span><\/span><\/h2>\n


\nIn diesem Kontext werden aus\u00a0Abonnenten\u00a0Mitglieder. Sie sind Teil exklusiver Communities und\u00a0Circles. Unabh\u00e4ngig vom t\u00e4glichen News-Karussell\u00a0gelingt es Verlagsh\u00e4usern so, sich\u00a0erneut\u00a0in exklusiven Kreisen zu bewegen und aus sich heraus eine Welt des Wissensvorsprungs zu schaffen.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Den Start machten die sogenannten Handelsblatt\u00a0Circles.\u00a0Urspr\u00fcnglich war das Konzept darauf ausgerichtet, die Zeit zwischen zwei Gro\u00dfevents zu \u00fcberbr\u00fccken \u2013 und zwar mit einer kostenlosen Mitgliedschaft, getragen von Sponsoren und Ticketverk\u00e4ufen.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Befeuert von der Pandemie, bekamen die\u00a0Circles\u00a0vor allem auf virtueller Ebene schnell Zulauf \u2013 und\u00a0aus dieser hohen Nachfrage und Begehrlichkeit entwickelte sich dann das\u00a0heutige\u00a0Abo-Modell.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dieses\u00a0beinhaltet\u00a0zwar mit sogenannten Table-Briefings auch durchaus noch journalistische Formate, die f\u00fcr Entscheider einen wichtigen Mehrwert liefern\u00a0\u2013 zu einem monatlichen Preis, der ein\u00a0Vielfaches\u00a0\u00fcber dem eines normalen Online-Abos liegt.\u00a0Ein\u00a0erfolgreiches\u00a0Beispiel\u00a0hierf\u00fcr\u00a0ist der\u00a0Newsletter Tagesspiegel Background.<\/span><\/p>\n

Gleichzeitig tritt im Rahmen der exklusiven Unternehmens-Abos\u00a0das Netzwerken\u00a0in den Vordergrund. Es geht darum, bei exklusiven Events dabei zu sein. Und dieses Netzwerk\u00a0bzw. die damit verbunden exklusiven Informationen\u00a0sind\u00a0mindestens genauso\u00a0wichtig wie die redaktionellen Inhalte.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Auch mit Hilfe von\u00a0<\/span>doo<\/span>\u00a0wird die Zeitung von morgen wieder zum Event<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n


\nSo wird die Zeitung aufs Neue zu einem echten Ereignis \u2013 und\u00a0doo\u00a0ist\u00a0von Anfang\u00a0mit\u00a0dabei.\u00a0Auf einer der ersten gr\u00f6\u00dferen Veranstaltungen dieser Art\u00a0war unsere All-In-One\u00a0L\u00f6sung beim\u00a0<\/span>Technology Experience Convention Heilbronn (TECH) Ende Mai 2025 auf dem Campus der Schwarz Gruppe\u00a0ein wesentlicher Teil der Erfolgsstory.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dabei konnten wir vor allem mit unserem\u00a0ganzheitlichen Konzept von der Integration des\u00a0Subscription\u00a0Managements \u00fcber das segmentierte Einladungs- &\u00a0Teilnehmendenmanagements\u00a0bis hin zur Bereitstellung der\u00a0Matchmakingplattform\u00a0zur individuellen Terminvereinbarung. Dieses \u201dErlebnis aus einem Guss\u201d f\u00fcr maximalen Komfort und gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Nutzerfreundlichkeit war\u00a0nat\u00fcrlich auch f\u00fcr den hohen Anspruch der exklusiven Zielgruppe auf dem Tech Summit entscheidend.<\/span><\/p>\n