{"id":16516,"date":"2024-09-12T15:21:50","date_gmt":"2024-09-12T14:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.doo.net\/de\/knowhow\/?p=16516"},"modified":"2025-04-24T08:24:01","modified_gmt":"2025-04-24T07:24:01","slug":"zukunftssicheres-marketing-budget-2025-mit-veranstaltungsdaten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2024\/09\/12\/zukunftssicheres-marketing-budget-2025-mit-veranstaltungsdaten\/","title":{"rendered":"Budget 2025: Warum Veranstaltungen der Schl\u00fcssel zu wertvollen Daten f\u00fcr zukunftssicheres Marketing sind"},"content":{"rendered":"

Marketingleiter sollten sich bereits jetzt \u00fcber ihr Marketingbudget f\u00fcr 2025 Gedanken machen. Denn die Entscheidungen, die sie heute treffen, legen den Grundstein f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Erfolg ihres Unternehmens. Analysten wie Forrester, ein f\u00fchrendes Marktforschungsunternehmen, das sich auf die Analyse von Trends und Entwicklungen in der Technologie- und Marketingbranche spezialisiert hat, haben k\u00fcrzlich ihre Planning Guides<\/a> f\u00fcr das kommende Jahr ver\u00f6ffentlicht. Diese Berichte enthalten wertvolle Empfehlungen f\u00fcr Unternehmen, wie sie ihre Marketingstrategien optimal ausrichten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Der Fokus auf professionelle Veranstaltungen<\/strong><\/p>\n

Besonders betont wird darin die Bedeutung von Investitionen in professionelle Veranstaltungen. Zudem wird die Einrichtung eines \u201eEvent Centers of Excellence\u201c<\/a> empfohlen, also eines Kompetenzzentrums f\u00fcr Veranstaltungen, das die Qualit\u00e4t und Effektivit\u00e4t von Events sicherstellt. Aber warum liegt der Fokus so stark auf Veranstaltungen? In diesem Artikel gehen wir dieser Frage auf den Grund.<\/p>\n

Datengetriebene Entscheidungen f\u00fcr pr\u00e4zises Marketing<\/strong><\/p>\n

Entscheidungen im Marketing sollten datengetrieben sein, um pr\u00e4zise und effektive Strategien zu entwickeln, die den tats\u00e4chlichen Bed\u00fcrfnissen und Verhaltensweisen der Zielgruppe entsprechen. Durch datenbasierte Entscheidungen k\u00f6nnen Marketingleiter sicherstellen, dass ihre Budgets optimal genutzt werden und ihre Kampagnen messbare Erfolge erzielen.<\/p>\n

Bew\u00e4hrte Konzepte f\u00fcr datenbasiertes Marketing<\/strong><\/p>\n

In Theorie und Praxis haben sich hierf\u00fcr Konzepte wie Zielgruppen, Personas, Kan\u00e4le und das AIDA-Modell (Attention, Interest, Desire, Action) bew\u00e4hrt. Zielgruppenanalysen helfen dabei, die richtige Kundengruppe zu identifizieren. Personas sind detaillierte Profile, die auf diesen Zielgruppen basieren und dabei helfen, Marketingbotschaften gezielt zu formulieren. Kan\u00e4le beziehen sich auf die verschiedenen Plattformen und Medien, \u00fcber die diese Botschaften verbreitet werden. Das AIDA-Modell beschreibt den Prozess, den ein potenzieller Kunde durchl\u00e4uft \u2013 von der ersten Aufmerksamkeit bis hin zur Handlung, beispielsweise dem Kauf eines Produkts.<\/p>\n

Herausforderungen bei der Datensammlung<\/strong><\/p>\n

Doch die Sammlung der daf\u00fcr notwendigen Daten wird zunehmend schwieriger. Menschen sind sich heute mehr denn je bewusst, wie ihre personenbezogenen Daten potenziell missbr\u00e4uchlich verwendet werden k\u00f6nnen. Daher geben sie ihre Daten zunehmend zur\u00fcckhaltender preis. Hinzu kommen technische Herausforderungen wie die bevorstehende Abschaffung von Third-Party-Cookies<\/a>, die bisher eine zentrale Rolle bei der Sammlung und Analyse von Nutzerdaten gespielt haben.<\/p>\n

Neue Wege der Datenerhebung: Zero- und First-Party-Daten<\/strong><\/p>\n

Der beste Weg f\u00fcr Marketing-Teams besteht darin, sich nicht mehr auf externe Anbieter wie Google und LinkedIn zu verlassen, sondern Daten selbstst\u00e4ndig und transparent zu erheben. Diese Daten, bekannt als Zero- und First-Party-Daten, sind f\u00fcr Unternehmen von unsch\u00e4tzbarem Wert. Zero-Party-Daten sind Informationen, die Kunden freiwillig und aktiv mit einem Unternehmen teilen, wie beispielsweise Pr\u00e4ferenzen oder Feedback. First-Party-Daten hingegen werden direkt durch die Interaktionen eines Nutzers mit einem Unternehmen gesammelt, wie z.B. durch Website-Analysen, Kaufhistorien oder Social-Media-Engagements.<\/p>\n

Veranstaltungen als wertvolle Datenquelle<\/strong><\/p>\n

Um diese wertvollen Daten zu sammeln, nutzen Unternehmen oft bew\u00e4hrte Marketing-Kan\u00e4le wie E-Mail-Marketing, Social Media, Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Was jedoch oft \u00fcbersehen wird, ist der Marketing-Kanal \u201eVeranstaltungen\u201c. Dabei bieten Veranstaltungen eine hervorragende M\u00f6glichkeit, wertvolle Daten zu sammeln<\/a>. Teilnehmer melden sich aus eigenem Antrieb zu Veranstaltungen an und geben dabei bewusst und freiwillig verl\u00e4ssliche Daten an, die auf anderen Wegen nur schwer und mit ungewisser Qualit\u00e4t zu ermitteln w\u00e4ren. Beispiele hierf\u00fcr sind korrekte Kontaktdaten, detaillierte Firmenangaben und genaue Berufsbezeichnungen.<\/p>\n

Integration von Veranstaltungsdaten in die Marketingstrategie<\/strong><\/p>\n

Dieser Marketing-Kanal der Veranstaltungen sollte daher unbedingt genutzt werden, um auch in Zukunft datengetriebenes Marketing betreiben zu k\u00f6nnen. Veranstaltungsdaten lassen sich nahtlos und automatisiert<\/a> in die g\u00e4ngigen Marketing-Konzepte wie Zielgruppenanalyse, Personalisierung von Inhalten und gezielte Kampagnen-Optimierung integrieren. Dadurch kann der Veranstaltungs-Kanal problemlos in etablierte Marketingprogramme und -kampagnen eingebunden werden, was die Effektivit\u00e4t und Effizienz der gesamten Marketingstrategie erh\u00f6ht.<\/p>\n

Veranstaltungen als ethische Datenquelle<\/strong><\/p>\n

In einer Welt, in der Datenschutz und Transparenz immer wichtiger werden, bieten Veranstaltungen eine einzigartige M\u00f6glichkeit, wertvolle und qualitativ hochwertige Daten auf ethische Weise zu sammeln und zu nutzen. Marketingleiter, die diese Chance ergreifen, werden nicht nur die Leistung ihrer Kampagnen steigern, sondern auch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und langfristigen Erfolg sichern.<\/p>\n

Kontaktieren Sie uns f\u00fcr mehr Informationen<\/strong><\/p>\n

Melden Sie sich<\/a> bei uns, damit wir Ihnen Anwendungsm\u00f6glichkeiten und konkrete Kundenbeispiele zeigen k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00fchrende Analysten wie Forrester empfehlen in ihren aktuellen Planning Guides f\u00fcr 2025 besonders die Nutzung von Veranstaltungsdaten im Marketing. Veranstaltungen bieten eine wertvolle, ethische M\u00f6glichkeit, hochwertige Daten zu sammeln, um datengetriebene Kampagnen effizienter zu gestalten und den langfristigen Erfolg zu sichern. Jetzt fr\u00fchzeitig planen und Wettbewerbsvorteile nutzen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16517,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[23,4],"tags":[67,73,72,74,64,65,71,76,69,75],"class_list":["post-16516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventmarketing","category-event-technologien","tag-aida","tag-budget-2025","tag-events","tag-first-party-daten","tag-forrester","tag-marketing","tag-marketingkanal","tag-personas","tag-veranstaltungsdaten","tag-zero-party-daten"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16516"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16528,"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16516\/revisions\/16528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}