{"id":14922,"date":"2020-08-31T12:49:19","date_gmt":"2020-08-31T11:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.doo.net\/?p=14922"},"modified":"2020-09-21T10:47:20","modified_gmt":"2020-09-21T09:47:20","slug":"digitalisierung-medienhaeuser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2020\/08\/31\/digitalisierung-medienhaeuser\/","title":{"rendered":"Digitalisierung – wie Medienh\u00e4user neue Erl\u00f6se generieren"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Aktuell stehen Medienh\u00e4user vor gro\u00dfen Herausforderungen<\/strong>. W\u00e4hrend die Erl\u00f6se in den Bereichen \u201cPrint\u201d und \u201cDigital\u201d relativ stabil blieben bzw. kurzfristige Spitzen w\u00e4hrend des Lockdowns genossen, sind die Einnahmen f\u00fcr den \u201cLive-\/ Event-Bereich\u201d<\/strong> im zweiten Jahresquartal massiv weggebrochen<\/strong>. Insbesondere die Fachverlage hat die COVID-19-Krise 2020 damit hart getroffen. <\/span>Medienh\u00e4user stellen sich also die Frage: Wie und wo entstehen neue Erl\u00f6squellen bzw. Deckungsbeitr\u00e4ge? Welche M\u00f6glichkeiten der Digitalisierung gibt es und passen diese zu mir und meiner Zielgruppe?<\/p>\n

Die Reaktionen der deutschen Medienh\u00e4user (sowie auch der Event-Branche im Allgemeinen) fallen recht unterschiedlich aus. Dies zeigt auch eine Umfrage vom Juli 2020 zum Thema \u201cWie sieht Ihre weitere Event-Planung aus?\u201d.<\/span>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”14908″ img_size=”full” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”https:\/\/blog.doo.net\/2020\/07\/15\/was-sind-hybride-events\/”][vc_column_text css=”.vc_custom_1598872063448{margin-bottom: 20px !important;}”]Umfrage Ergebnis zum Thema \u201eWie sieht Ihre Eventplanung 2020 aus?\u201c vom Juli 2020 <\/span><\/i>mehr zu \u201c<\/span><\/i>Was sind hybride Events?<\/span><\/i><\/a>\u201d<\/span><\/i><\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text]W\u00e4hrend ein Teil der Medienh\u00e4user die Eventsaison 2020 als \u201cbeendet\u201d erkl\u00e4rt, setzen andere H\u00e4user auf neue digitale Formate. Diese werden h\u00e4ufig im Zuge einer unternehmensweiten Digitalisierungs-Strategie etabliert.<\/span><\/p>\n

Einige Vorreiter experimentierten dabei schon sehr fr\u00fch in Quartal 2 mit neuen Ideen, sodass sie bereits jetzt wieder sehr erfolgreich mit neuen innovativen L\u00f6sungen am Markt<\/strong> positioniert sind. Hierzu geh\u00f6ren beispielsweise die Handelsblatt Media Group, die Vogel Communications Group oder das Vincentz Medienhaus.<\/span><\/p>\n

Welche Projekte<\/strong> zur Digitalisierung des Medienhauses wurden erfolgreich umgesetzt? Welche Herausforderungen<\/strong> und Learnings<\/strong> gab es f\u00fcr die Zukunft?<\/span><\/p>\n

Und vor allem: Welche Vorteile<\/strong> ergeben sich durch neue digitale Live-\/Event-Formate<\/strong> f\u00fcr Sie<\/strong>?<\/span>[\/vc_column_text]

Erfolgreiche Live-Beispiele: Digitalisierung im Medienhaus<\/h2>[vc_column_text]Handelsblatt Media Group<\/b><\/span><\/p>\n

Das Handelsblatt bietet \u00fcber die Wissens-Plattform: Managing The New Normal digitale \u201clive\u201d und \u201con demand\u201d Inhalte. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise Webinare, Podcasts oder Expertengespr\u00e4che. F\u00fcr zahlende Abonnenten gibt es spezielle Inhalte ebenfalls kostenfrei zum Abo dazu.<\/span><\/p>\n

\u00dcbrigens: Auch f\u00fcr die Registrierung bei der Wissens-Plattform sowie f\u00fcr einzelne Events nutzt das Handelsblatt die doo Software. <\/span><\/i>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”14923″ img_size=”full” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”https:\/\/veranstaltungen.handelsblatt.com\/managing-the-new-normal\/”][vc_column_text css=”.vc_custom_1598872071166{margin-bottom: 20px !important;}”]Quelle: <\/span><\/i>https:\/\/veranstaltungen.handelsblatt.com\/managing-the-new-normal\/<\/span><\/i><\/a> abgerufen am\u00a0 26.08.2020<\/span><\/i><\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text] Vogel Communications Group<\/b><\/span><\/p>\n

Auch hier wurde (via ngn – new generation network) ein umfangreiches Portal f\u00fcr virtuelle Veranstaltung etabliert. Das Medienhaus arbeitet dabei mit unterschiedlichen Partnern zusammen und generiert so neue Ums\u00e4tze aus gesponserten Veranstaltungen. Nach erfolgreicher Umsetzung sind bereits weitere Projekte zur Digitalisierung in Planung.<\/span>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”14924″ img_size=”full” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”https:\/\/www.industrial-generation.network\/en\/industry-days-may-2020″][vc_column_text css=”.vc_custom_1598872078529{margin-bottom: 20px !important;}”]Quelle: <\/span><\/i>https:\/\/www.industrial-generation.network\/en\/industry-days-may-2020<\/span><\/i><\/a> abgerufen am\u00a0 31.08.2020<\/span><\/i><\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text] Vincentz Medienhaus<\/b><\/span><\/p>\n

Das Vincentz Medienhaus erstellte mithilfe von doo in k\u00fcrzester Zeit ein neues Wissensportal inklusive einem umfangreichen Webinar-Angebot f\u00fcr seine Leser. Abonnenten profitieren dabei via Login besonders von einer kostenfreien Nutzung der Live-Webinare als auch den Aufzeichnungen im Nachgang. Nicht-Abonnenten k\u00f6nnen ebenso kostenpflichtig teilnehmen. So erzielt Vincentz\u00a0neue Erl\u00f6se \u00fcber Abonnenten bzw. Downloads.<\/strong><\/span><\/p>\n

Das Wissensportal ist insgesamt nur ein Teil einer langfristigen Strategie zur Digitalisierung. Das Projekt hat gezeigt, wie schnell und einfach kleine Projekte realisiert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Tipp: Einen umfangreichen Bericht zu Ausgangssituation, Zielsetzung und Umsetzung mit doo finden Sie im <\/span><\/i>Vincentz-Fallbeispiel.<\/span><\/i><\/a>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”14925″ img_size=”full” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”https:\/\/www.automotive-circle.com\/”][vc_column_text css=”.vc_custom_1598872085785{margin-bottom: 20px !important;}”]Quelle: <\/span><\/i>https:\/\/www.automotive-circle.com\/<\/span><\/i><\/a> abgerufen am 10.08.2020<\/span><\/i><\/span>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”14926″ img_size=”full” onclick=”custom_link” img_link_target=”_blank” link=”https:\/\/webinare.altenpflege-online.net\/on-demand”][vc_column_text css=”.vc_custom_1598872094971{margin-bottom: 20px !important;}”]Quelle: <\/span><\/i>https:\/\/webinare.altenpflege-online.net\/on-demand<\/span><\/i><\/a>, abgerufen am 03.08.2020<\/span><\/i><\/span>[\/vc_column_text]

Vorteile der neuen digitalen Event-Formate<\/h2>[vc_column_text]Noch bis Anfang 2020 vertrat die Event-Branche die Mehrheitsmeinung, dass digitale Inhalte nur kostenfrei oder zu stark reduzierten Preisen am Markt Anklang finden. Doch bereits in der zweiten Jahresh\u00e4lfte wurde klar, dass es durchaus einige M\u00f6glichkeiten gibt, weggebrochene Deckungsbeitr\u00e4ge durch neue Erl\u00f6squellen auszugleichen.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Besonders zwei Argumente versprechen entscheidende Vorteile:<\/span><\/p>\n

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1. Erweiterte Nutzung des Live-Contents<\/b><\/span><\/p>\n