{"id":13965,"date":"2019-05-31T14:25:55","date_gmt":"2019-05-31T13:25:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.doo.net\/?p=13965"},"modified":"2019-05-31T15:23:15","modified_gmt":"2019-05-31T14:23:15","slug":"event-branding-definition-ideen-und-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2019\/05\/31\/event-branding-definition-ideen-und-beispiele\/","title":{"rendered":"Event-Branding: Definition, Ideen und Beispiele"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Zu den wichtigen und kostbaren Verm\u00f6genswerten eines Unternehmens geh\u00f6rt ohne Zweifel dessen Marke bzw. Marken. Dies sieht man an Markenwert-Rankings, die jedes Jahr ver\u00f6ffentlicht werden. F\u00fcr 2019 hat das US-Beratungsunternehmen Brand Finance beispielsweise ermittelt<\/a>, dass Amazon die wertvollste Marke der Welt ist. Ihr Wert: 188 Milliarden Dollar.<\/p>\n

Eine erfolgreiche Marke steht f\u00fcr die Ideale ihrer Zielgruppe. Sie stiftet Orientierung und erzeugt Vertrauen \u00fcber viele Jahre. Starken Marken gelingt es, Kunden dauerhaft zu binden und die gew\u00fcnschten Verkaufspreise durchzusetzen. Event- und Marketingmanager profitieren, wenn sie bei Veranstaltungen ihre Marke\/n gekonnt in Szene setzen.[\/vc_column_text]

Definition: Was ist Event-Branding?<\/h2>[vc_column_text]Event-Branding geh\u00f6rt zur Event-Vermarktung vor Ort. Es geht darum, Marken in den Kontext der jeweiligen Veranstaltung einzubinden. Das Event an sich ist die Gelegenheit, das \u201eMarkenkonto\u201c aufzuladen. Ziel ist es, die positiven Momente, die die Besucher erleben, mit dem eigenen Unternehmen zu verbinden.<\/p>\n

Beim Event-Branding kann eine bestehende Marke \u201eso wie sie ist\u201c eingesetzt werden. Sie kann jedoch auch spezifisch modifiziert werden, sodass, quasi als Sub-Marke, eine eigene, unverwechselbare Event-Marke entsteht. Dies ist dann besonders wertvoll, wenn eine Veranstaltung dauerhaft etabliert werden soll.<\/p>\n

Im Rahmen eines Events gibt es zahlreiche Branding-M\u00f6glichkeiten, sowohl auf digitalen Kan\u00e4len als auch auf der Veranstaltung an sich. Beispiele hierf\u00fcr sind E-Mails, Landing Pages oder Event-Apps auf der einen sowie Messest\u00e4nde, Veranstaltungs-Banner oder Give-aways auf der anderen Seite.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”13967″ img_size=”full” alignment=”center”]

Vorteile von Event-Branding<\/h2>[vc_column_text]Das Event-Branding bietet die Gelegenheit, die Werte, die eine Marke transportiert, auf die Veranstaltung zu \u00fcbertragen und umgekehrt. Bei eigenen Veranstaltungen assoziiert der Besucher die Qualit\u00e4t des Events (z.B. Inhalte, Organisation, Ablauf, Kommunikation) mit der Qualit\u00e4t des Unternehmens. Vereinfacht gesagt: Gutes Event = gutes Unternehmen.<\/p>\n

Bei Veranstaltungen, auf welchen sich mehrere Unternehmen den Teilnehmern pr\u00e4sentieren, sorgt das Branding f\u00fcr Orientierung und Differenzierung. Bestes Beispiel hierf\u00fcr ist eine Messe. Mit verschiedenen Branding-Aktivit\u00e4ten wird der Aussteller besser wahrgenommen und signalisiert gleichzeitig, wof\u00fcr er steht und grenzt sich sichtbar von anderen Ausstellern ab.<\/p>\n

Insgesamt st\u00e4rkt das Branding auf Events die Bindung zwischen Unternehmen und Kunden. Die Veranstaltung kann von der St\u00e4rke einer Marke ebenso profitieren, wie die Marke von der St\u00e4rke einer Veranstaltung.[\/vc_column_text]

Praxisbeispiele f\u00fcr Event-Branding<\/h2>[vc_column_text]Je nach Art und Aufgabe der Veranstaltung lassen sich verschiedene Event Branding Ideen entwickeln und umsetzen. F\u00fcr die Umsetzung ist wie bei allen Eventmarketing-Aktivit\u00e4ten die H\u00f6he des zur Verf\u00fcgung stehenden Budgets mitentscheidend. Hat man eine \u00fcberzeugende Idee, die zur Zielerreichung beitr\u00e4gt, l\u00e4sst sich auch mit wenigen Mitteln viel erreichen.[\/vc_column_text]

Beispiele f\u00fcr Event-Branding: Messe<\/h2>[vc_column_text]Der eigene Stand ist f\u00fcr ausstellende Unternehmen der Leuchtturm. Egal ob man sich am unteren Ende des Budgets befindet oder gr\u00f6\u00dferen Spielraum hat: Wichtig ist ein konsistentes Auftreten mit (Event-)Logo, Farben und Schriften gem\u00e4\u00df dem eigenen Corporate Design. Weitere Gelegenheiten bieten sich bei der Kleidung des Standpersonals oder mit gebrandeten Kaffeetassen. Auch Lebensmittel, wie Cupcakes, \u00c4pfel oder Burger lassen sind mit Logo-Branding erh\u00e4ltlich.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”13969″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]Dar\u00fcber hinaus bieten Veranstalter ihren Ausstellern heute sprichw\u00f6rtlich einen ganzen Katalog an Event-Sponsoring M\u00f6glichkeiten. Dies gilt vor allem f\u00fcr gro\u00dfe nationale oder internationale Messen. Je nach Budget kann das Branding vom Lead-Banner \u00fcber ein Placement auf der Messe-Website bis zum Eintrag oder der Anzeige im Messekatalog\/Ausstellerverzeichnis reichen. Bodenaufkleber oder Plakate weisen den Weg zum Stand.<\/p>\n

Tipp: Denken Sie an Pflicht und K\u00fcr. Sprechen Sie im Ausstellerverzeichnis die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe an. Achten Sie bei weiteren Platzierungen auf m\u00f6glichst hohes Aufmerksamkeitspotential.<\/em><\/span><\/p>\n

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