{"id":12950,"date":"2018-09-20T16:47:26","date_gmt":"2018-09-20T15:47:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.doo.net\/?p=12950"},"modified":"2018-09-20T16:50:19","modified_gmt":"2018-09-20T15:50:19","slug":"5-erfolgreiche-event-marketing-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doo.net\/de\/knowhow\/2018\/09\/20\/5-erfolgreiche-event-marketing-beispiele\/","title":{"rendered":"5 erfolgreiche Event-Marketing-Beispiele"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Klassische Werbung in Form von Plakaten und Flyern ist bei einem Event definitiv nicht mehr ausreichend. Heutzutage muss eine ausgekl\u00fcgelte Event-Marketing-Strategie mit einer zielgerichteten und systematischen Planung her, um eine firmen- oder produktbezogene Veranstaltung ordentlich zu vermarkten und zu organisieren.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

Wie sieht perfektes Event-Marketing aus?<\/h2>

Erfolgreiches Event-Marketing<\/a> verfolgt das Ziel, ein Event bei der jeweiligen Zielgruppe bekannt zu machen. Mit gutem Event-Marketing sollte direkter Kontakt und damit eine \u2013 bestenfalls emotionale \u2013 Verbindung zwischen Unternehmen bzw. Event und Zielgruppe hergestellt werden. Um das zu erreichen, sollten mehrere Marketing-Komponenten beachtet und ausgesch\u00f6pft werden.<\/p>\n

Am Anfang ist immer eine originelle Idee wichtig. Anschlie\u00dfend sind die verschiedenen Marketing-Faktoren, wie Social Media, Event-Landing Page, E-Mail-Marketing, bezahlte Werbung, etc. zu nutzen. Am Ende sollte dann eine angemessene Nachbereitung stattfinden, um den Erfolg des Marketings messen und nachhaltige Kundenbindung garantieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dabei ist es enorm wichtig, dass das ganze Marketing-Konzept komplett auf die Zielgruppe des Events abgestimmt ist. Nur so kann Event-Marketing genau das bewirken, was es letztendlich bewirken soll \u2013 gro\u00dfe Aufmerksamkeit bei Interessenten erregen und diese f\u00fcr die Veranstaltung als Teilnehmer gewinnen.<\/p>\n

Anhand von 5 Beispielen m\u00f6chten wir aufzeigen, wie erfolgreiches Event-Marketing konkret aussehen kann und welche wichtigen Faktoren es zu beachten gibt.<\/p>

5 erfolgreiche Event-Marketing-Beispiele<\/h2>

Um effektives Event-Marketing einmal aufzuzeigen, haben wir 5 verschiedene Event-Marketing-Beispiele herausgesucht. Anhand dieser werden wir deutlich machen, worauf es bei erfolgreichem Veranstaltungsmarketing ankommt.<\/p>\n

1. Beispiel: Red Bull Flugtag<\/h4>\n

Der Red Bull Flugtag ist eine wiederkehrende Werbeveranstaltung, um die Getr\u00e4nkemarke Red Bull zu promoten. Dabei versuchen Teilnehmer mit selbstgebauten Flugger\u00e4ten soweit wie m\u00f6glich zu fliegen und st\u00fcrzen sich mit ihrem \u201eFlugzeug\u201c von einer Rampe hinunter in darunter liegendes Wasser. Das Event fand bereits in vielen verschiedenen St\u00e4dten der Welt statt. Es gilt als optimales Erlebnis-Event und somit als perfekte Promotion f\u00fcr die Getr\u00e4nkemarke selbst. Warum?
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Die zur Marke absolut passende Event-Idee ist offensichtlich, wenn man den Slogan von Red Bull kennt. \u201eRed Bull verleiht Fl\u00fcgel\u201c hei\u00dft es in den Werbespots des Unternehmens und so steht die Veranstaltung absolut im Einklang mit der Marke.
Und die Idee, dass jeder Teilnehmer einmal den Traum vom Fliegen leben kann, ist ohnehin sehr originell. F\u00fcr das Event wurde eine eigene Event-Website<\/a> erstellt, die optimal aufgebaut ist, anspricht und die Interessierten mit allen wichtigen Informationen versorgt.
Au\u00dferdem besteht eine eigene Facebook-Seite, auf der das Event mit unterschiedlichem Content pr\u00e4sentiert und promotet wird. Mit dem Hashtag #redbullflugtag werden Beitr\u00e4ge \u00fcber die Werbeveranstaltung zudem auf verschiedenen Social Media-Kan\u00e4len von Teilnehmern, Interessierten und der Marke selbst geteilt.
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Das Event-Marketing wurde f\u00fcr den Red Bull Flugtag demnach sehr gut umgesetzt. Es entstand eine originelle Idee, die zur Marke und ihrem Motto passt und mithilfe von Social Media und einer Event-Landing Page wurde die Zielgruppe mit wichtigen Informationen versorgt, direkt angesprochen und miteinbezogen \u2013 auch in der Nachbereitung.<\/p>\n

2. Beispiel: DMEXCO 18<\/h4>\n

Die DMEXCO ist die gr\u00f6\u00dfte Kongressmesse f\u00fcr digitales Marketing und Werbung, die einmal j\u00e4hrlich stattfindet. Auch 2018 wurde die Fachmesse wieder veranstaltet, dieses Mal unter dem Motto \u201eTake C.A.R.E.\u201c (Curiosity\u2013Action\u2013Responsibility\u2013Experience).
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F\u00fcr die Messe wurde eine attraktive Event-Website angelegt, die nicht nur Interessenten mit wichtigen Informationen versorgt, sondern auch durch das Design und die Farbgestaltung passend zum Corporate Design der Marke anspricht.
Zudem werden ebenfalls mehrere M\u00f6glichkeiten im Bereich Social Media genutzt. Es besteht eine Facebook-Seite, auf der neben wichtigen Informationen zum Event auch Informationen, wie zum Beispiel Anreise-Tipps, gegeben werden. Es besteht ebenfalls eine Instagram-Seite und mit dem Hashtag #DMEXCO18 k\u00f6nnen sich Gleichgesinnte zusammenfinden und sich austauschen. Auch f\u00fcr eine gute Nachbereitung im Bereich Social Media ist mit dem Hashtag gesorgt.
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Insgesamt wurden f\u00fcr die DMEXCO sehr gute und vor allem n\u00fctzliche Event-Marketing-M\u00f6glichkeiten genutzt.<\/p>\n

3. Beispiel: Coca-Cola Weihnachtstrucks<\/h4>\n

Die Weihnachtstruck-Aktion von Coca-Cola ist sicher bekannt. Allj\u00e4hrlich schickt der Getr\u00e4nkehersteller zur Weihnachtszeit einige weihnachtlich geschm\u00fcckte Trucks in verschiedene St\u00e4dte, um die Menschen dort zu \u00fcberraschen. Das vorweihnachtliche Event und dessen Planung gilt als hervorragendes Beispiel f\u00fcr erfolgreiches Event-Marketing.
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Coca-Cola hat sich bei diesem Event die beliebte Weihnachtszeit zum Vorteil gemacht. Die meisten Menschen verbinden mit Weihnachten positive Gef\u00fchle. Diese Gef\u00fchle \u00fcbertragen sich mithilfe des Events auf die Getr\u00e4nkemarke selbst. Die Menschen bringen damit mit Coca-Cola positive Erinnerungen und Gef\u00fchle in Verbindung. Die Tour selbst wird durch bezahlte, klassische Werbung, wie beispielsweise passende TV-Spots sowie Social Media, unterst\u00fctzt. Hier spielen alle Faktoren sehr gut zusammen. Zudem wird das Weihnachts-Event durch ausgekl\u00fcgeltes E-Mail-Marketing<\/a> promotet.<\/p>\n

Somit besteht das Event-Marketing des Coca-Cola-Events aus emotionalem, ansprechendem Content, einer originellen Idee und unterschiedlich genutzten Marketing-Komponenten.<\/p>\n

4. Beispiel: brightonSEO<\/h4>\n

brightonSEO ist die gr\u00f6\u00dfte SEO-Konferenz in England und findet zwei Mal im Jahr statt.
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Um das Event ins Leben zu rufen, hat sich der Veranstalter eine sehr spezielle Strategie ausgedacht:
Bevor es \u00fcberhaupt eine Veranstaltung gab, hat er sich in den Sozialen Medien mit Gleichgesinnten der SEO-Branche mithilfe eines Hashtags zusammengefunden und das Interesse erst einmal \u00fcberpr\u00fcft. Daraufhin hat er erst eine Website erstellt und das Event selbst ausgerichtet. Die Interessenten wurden direkt von Anfang an in die Event-Planung miteinbezogen und direkt angesprochen, so dass sie eine feste Bindung zur Veranstaltung aufbauen konnten. Letztendlich haben die Teilnehmer das Event mit auf die Beine gestellt.
Eine pers\u00f6nliche Beziehung zum Veranstalter und dem Event selbst konnten die Teilnehmer au\u00dferdem durch private Facebook-Gruppen und E-Mails mit pers\u00f6nlicher Ansprache festigen. Zudem gibt es f\u00fcr das Event ebenfalls eine, f\u00fcr die Zielgruppe ansprechende, Event-Landing Page mit allen wichtigen Informationen<\/a>.<\/p>\n

Das hervorragende Event-Marketing wurde hier durch eine spezielle Strategie zu Beginn und vor allem durch sehr pers\u00f6nlichen Kontakt zur Zielgruppe ausgef\u00fchrt.<\/p>\n

5. Beispiel: Call to Action Conference 18<\/h4>\n

Die Call to Action Conference (CTA) 2018 von Unbounce ist eine gro\u00dfe, bekannte Online Marketing-Konferenz, die 2018 in Kanada stattfand.
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In erster Linie ist in diesem Beispiel die hervorragende Event-Website hervorzuheben, die Teil des gesamten Event-Marketings ist.
Sie ist ansprechend gestaltet, vor allem auch durch den Video-Beitrag auf der Seite, und mit allen bedeutenden Informationen f\u00fcr die Zielgruppe ausgestattet.
Weiterhin wurden mithilfe des Hashtags #ctaconf gute Social Media-Marketing-M\u00f6glichkeiten<\/a> genutzt. Es wurden Beitr\u00e4ge mit Informationen vom Veranstalter selbst gepostet, Interesse und Spannung auf das Event erzeugt und viele Posts \u2013 auch im Nachhinein \u2013 von Besuchern geteilt.
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Insgesamt ein gutes Event-Marketing-Konzept, das vor allem mithilfe von Social Media und einer ausgezeichneten Event-Landing Page realisiert wurde.<\/p>

Checkliste: Das sollte gutes Event-Marketing beinhalten<\/h2>

Was kann ich aus diesen 5 erfolgreichen Event-Marketing-Beispielen f\u00fcr meine zuk\u00fcnftige Event-Marketing-Planung mitnehmen?<\/p>\n

Wir m\u00f6chten die wichtigsten Faktoren aufzeigen, die gutes Event-Marketing definitiv beinhalten sollte:<\/strong><\/p>\n